Словарь SEO-терминов
Короткие определения понятий, которые встречаются в статьях и инструментах сервиса. У каждого термина — ссылка на подробную статью и на инструмент, которым можно проверить свой сайт или текст.
301-редирект
Постоянное перенаправление с одного адреса на другой. Сообщает поисковику, что страница переехала навсегда, и передаёт новому адресу её сигналы.
Статья: Зеркала сайта Инструмент: Ответ сервера
BM25
Формула оценки соответствия текста запросу. Учитывает, сколько раз слово запроса встречается в документе, насколько оно редкое в коллекции и длину документа; каждый следующий повтор даёт всё меньший прирост.
Статья: Алгоритм BM25 Инструмент: BM25 против ТОП-10
Canonical
Тег link rel="canonical", которым страница указывает свой основной адрес. Помогает склеить дубли: адреса с параметрами, сортировками, версии для печати.
Статья: Как закрыть страницу от индексации Инструмент: SEO-анализ страницы
Description
Метатег с кратким описанием страницы. Поисковик может взять его в сниппет, но нередко составляет сниппет из текста страницы.
Статья: Title и description Инструмент: Массовая проверка мета-тегов
GEO
Generative Engine Optimization — подготовка сайта к тому, чтобы нейросети (Алиса, ChatGPT, Perplexity) находили его страницы и ссылались на них в ответах.
Статья: Оптимизация сайта под нейросети Инструмент: Готовность к нейросетям
H1
Главный заголовок страницы. Обычно один на странице и содержит основной запрос; ниже по иерархии идут H2–H6.
Статья: Структура заголовков H1–H6 Инструмент: Структура заголовков
llms.txt
Текстовый файл в корне сайта с кратким описанием проекта и списком важных страниц для нейросетей. Формат предложен в 2024 году и пока не является обязательным стандартом.
Статья: llms.txt: что это и как создать Инструмент: Готовность к нейросетям
LSI-фразы
Слова и фразы, тематически связанные с запросом, которые часто встречаются на страницах из ТОПа. Их наличие показывает, что тема раскрыта полно.
Статья: LSI-фразы: что это и как подобрать Инструмент: LSI-фразы и слова
noindex
Директива в метатеге robots или HTTP-заголовке X-Robots-Tag, которая запрещает поисковику добавлять страницу в индекс.
Статья: Как закрыть страницу от индексации Инструмент: Проверка индексации
Open Graph
Метатеги og:title, og:description, og:image и другие, которые задают, как ссылка на страницу выглядит в соцсетях и мессенджерах.
Статья: Open Graph разметка Инструмент: Проверка Open Graph
robots.txt
Файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов: какие разделы не сканировать и где лежит sitemap.xml.
Статья: Robots.txt: как создать и настроить Инструмент: Проверка robots.txt
SERM
Управление репутацией в поисковой выдаче: работа с тем, что пользователь видит по запросам с названием бренда.
Статья: SERM: репутация в поиске Инструмент: Репутация в выдаче (SERM)
Sitemap.xml
Файл со списком страниц сайта для поисковых роботов. Ускоряет обнаружение новых страниц, но не гарантирует, что они попадут в индекс.
Статья: Sitemap.xml: карта сайта Инструмент: Проверка sitemap.xml
TF-IDF
Мера важности слова в документе: частота слова в тексте, умноженная на его редкость в коллекции документов. Предшественник BM25.
Статья: Алгоритм BM25 Инструмент: BM25 против ТОП-10
Title
Заголовок страницы в теге title. Показывается во вкладке браузера и чаще всего становится заголовком сниппета; один из главных текстовых факторов.
Статья: Title и description Инструмент: Генератор title и description
Wordstat
Сервис Яндекса со статистикой запросов: сколько раз за месяц искали фразу, какие запросы похожи и как спрос меняется по регионам и времени.
Статья: Яндекс Вордстат – руководство по использованию Инструмент: Частотность Wordstat
Анкор
Видимый текст ссылки. По анкорам поисковик понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка; одинаковые анкоры с точным запросом выглядят неестественно.
Статья: Анкор ссылки Инструмент: Перелинковка и анкор-лист
Битые ссылки
Ссылки на несуществующие страницы (код 404) или недоступные ресурсы. Мешают посетителям и тратят время робота на сканирование.
Статья: Битые ссылки на сайте Инструмент: Битые ссылки
Видимость сайта
Доля показов, которую сайт получает по набору запросов с учётом позиций: первое место весит больше десятого.
Статья: Видимость сайта в поиске Инструмент: Видимость сайта
Внутренняя перелинковка
Ссылки между страницами одного сайта. Помогают роботу находить страницы, а посетителю — переходить к связанным материалам.
Статья: Внутренняя перелинковка сайта Инструмент: Перелинковка и анкор-лист
Водность
Доля стоп-слов и слов без смысловой нагрузки в тексте. Высокая водность говорит о том, что текст можно сократить без потери смысла.
Статья: Как написать SEO-текст Инструмент: SEO-анализ текста
Зеркала сайта
Адреса, по которым открывается один и тот же сайт: с www и без, по http и https. Выбирают главное зеркало, остальные перенаправляют на него 301-редиректом.
Статья: Зеркала сайта Инструмент: Зеркала и редиректы
ИКС
Индекс качества сайта — показатель Яндекса, который отражает полезность сайта для пользователей. Рассчитывается для сайта целиком и периодически обновляется.
Статья: ИКС сайта Инструмент: Проверка ИКС Яндекса
Индексация
Добавление страниц в базу поисковой системы. Страница, которой нет в индексе, не может показываться в поиске.
Статья: Индексация в поисковых системах Инструмент: Проверка индексации
Каннибализация запросов
Ситуация, когда по одному запросу конкурируют несколько страниц одного сайта. Поисковик показывает то одну, то другую, и позиции скачут.
Статья: Каннибализация запросов Инструмент: Каннибализация запросов
Кластеризация запросов
Разбиение семантического ядра на группы, каждую из которых продвигает одна страница. Запросы объединяют, если по ним в ТОП-10 показываются одни и те же сайты.
Статья: Кластеризация сематического ядра Инструмент: Кластеризация запросов
Код ответа сервера
Трёхзначное число в ответе сервера: 200 — страница доступна, 301 и 302 — перенаправление, 404 — не найдена, 5xx — ошибка сервера.
Статья: Битые ссылки на сайте Инструмент: Ответ сервера
Коммерческие факторы
Признаки, по которым поисковик оценивает надёжность коммерческого сайта: цены, контакты, способы оплаты и доставки, ассортимент, реквизиты.
Статья: Коммерческие факторы ранжирования Инструмент: Коммерческие факторы
Коммерческий запрос
Запрос с намерением купить или заказать. По нему в выдаче магазины и страницы услуг, а не статьи.
Статья: Как определить коммерческий запрос Инструмент: Коммерческие запросы
Микроразметка
Код по словарю Schema.org, который описывает содержимое страницы для роботов: организацию, статью, товар, вопросы и ответы. Может дать расширенный сниппет.
Статья: Микроразметка Schema.org Инструмент: Валидатор микроразметки
Минус-фразы
Слова, которые исключают лишние запросы: в рекламе по ним объявление не показывается, при сборе ядра такие запросы отбрасывают.
Статья: Минус фразы: что это, как подобрать Инструмент: Списки ключевых слов
Переспам
Избыток ключевых слов в тексте, из-за которого он выглядит написанным для робота. Может привести к фильтру и падению позиций.
Статья: Текстовая оптимизация страницы Инструмент: Вхождения запросов
Подсветка в выдаче
Слова, которые Яндекс выделяет жирным в сниппетах. Показывают, какие слова и синонимы поисковик считает равнозначными запросу.
Статья: Подсветка в выдаче Яндекса Инструмент: Подсветка Яндекса
Порог кластеризации
Минимальное число общих адресов в ТОП-10, при котором два запроса попадают в одну группу. Чем выше порог, тем мельче группы.
Статья: Что такое порог кластеризации Инструмент: Кластеризация запросов
Релевантность
Степень соответствия страницы запросу. Складывается из текста, заголовков, ссылок и поведения пользователей.
Статья: Релевантность страницы Инструмент: Релевантность страницы
Семантическое ядро
Список запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, разбитый на группы по страницам.
Статья: Семантическое ядро: что это такое, и какие виды существуют Инструмент: Частотность Wordstat
Сниппет
Блок с описанием страницы в выдаче: заголовок, адрес, текст, иногда дополнительные элементы. От сниппета зависит, кликнут ли по результату.
Статья: Что такое поисковая выдача Инструмент: Генератор title и description
Тошнота текста
Показатель повторяемости слов. Классическая тошнота — квадратный корень из числа повторов самого частого слова; высокое значение говорит о переспаме.
Статья: Как написать SEO-текст Инструмент: SEO-анализ текста
Удобочитаемость
Оценка того, насколько легко читать текст. Считается по длине предложений и слов, например индексом Флеша.
Статья: Удобочитаемость текста Инструмент: Удобочитаемость текста
Уникальность текста
Доля текста, которая не встречается на других страницах интернета.
Статья: Как проверить уникальность текста Инструмент: Уникальность текста
Частотность
Сколько раз запрос искали за период. Общая частотность включает все запросы со словами фразы, точная — только саму фразу.
Статья: Частотность запросов Инструмент: Частотность Wordstat
ЧПУ
Человекопонятный URL — адрес из слов, а не из идентификаторов: /stati/seo-audit/ вместо /?id=123.
Статья: ЧПУ URL Инструмент: Транслитерация и ЧПУ
Пожалуйста, не закрывайте страницу