LSI-фразы: что это и как подобрать

Если в тексте о пластиковых окнах ни разу не встречаются слова «профиль», «стеклопакет», «фурнитура» и «монтаж», поисковая система вряд ли сочтёт его полным ответом на запрос — даже если ключевая фраза повторена десять раз. Слова, которые по смыслу сопровождают тему, называют LSI-фразами. В этой статье разберём, что это такое, откуда их брать и как использовать, чтобы текст не превратился в набор ключей.

LSI (latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование) — метод, который находит связи между словами по тому, как часто они встречаются вместе в текстах. В SEO так называют слова и словосочетания, тематически связанные с запросом: синонимы, подтемы, характеристики, сопутствующие понятия, типичные вопросы пользователей.

Например, для запроса «купить ноутбук» LSI-слова — это «процессор», «оперативная память», «диагональ экрана», «SSD», «гарантия», «доставка», «игровой», «для работы». Сам запрос в эти слова не входит, но без них страница о ноутбуках выглядит неполной.

Современные поисковые системы давно не считают ключевые слова механически. Алгоритмы Яндекса и Google оценивают, насколько полно текст раскрывает тему, а набор связанных слов — один из самых наглядных признаков такой полноты. Подробнее о том, как поисковики понимают смысл, — в статье «Что такое семантический поиск».

• Ключевые слова — то, что человек вводит в поиск: «купить ноутбук в Москве». Под них оптимизируют title, H1 и текст.
• LSI-фразы — то, что окружает тему: «объём памяти», «время автономной работы», «рассрочка». Они не обязаны совпадать с запросами, но показывают, что текст по делу.
• Синонимы — частный случай LSI: «лэптоп», «портативный компьютер». Помогают не повторять одно и то же слово.

Хорошая страница содержит и ключевые фразы, и LSI-слова: первые говорят поисковику, о чём страница, вторые — что тема раскрыта.

1. Тексты конкурентов из ТОП-10

Самый надёжный источник. Если 8 из 10 сайтов в ТОПе Яндекса используют слово «замер», значит, поисковик считает его важным для темы. Вручную открыть десять страниц и выписать общие слова можно, но долго. Инструмент «Фразы конкурентов из ТОП-10» делает это автоматически: загружает страницы из выдачи и находит сочетания из 2–3 слов, которые встречаются минимум у трети сайтов. Маркетплейсы и агрегаторы при этом не учитываются — их тексты устроены иначе.

2. Поисковые подсказки и Wordstat

Запросы, которые люди вводят вместе с вашей фразой, — готовые LSI-слова: «ноутбук для учёбы», «ноутбук с SSD», «какой ноутбук выбрать». В Wordstat смотрите обе колонки: «Запросы с этими словами» и «Также искали». Во второй колонке много случайного, поэтому её стоит фильтровать — это умеет инструмент «Похожие запросы Wordstat», который отсеивает нерелевантные фразы нейросетевой моделью. Как работать с самим Wordstat, мы писали в руководстве по Вордстату.

3. Нейросети

Языковые модели хорошо подсказывают подтемы и формулировки, которых может не быть у конкурентов: «энергосберегающие стеклопакеты», «окна для дачи», «шумоизоляция». Это источник идей, а не статистики, поэтому такие фразы стоит проверять по частотности. Быстро получить список можно в «Генераторе LSI-фраз».

4. Блоки «Вместе с этим ищут» и «Похожие вопросы» в выдаче

Внизу страницы выдачи Яндекс и Google показывают связанные запросы и вопросы. Из них получаются хорошие подзаголовки и блок FAQ.

Все источники выше объединены в инструменте «LSI-фразы и слова». Порядок работы такой:

1. Введите ключевую фразу и выберите регион — выдача и частотность в Москве и, например, в Новосибирске отличаются.
2. Если страница уже есть, укажите её адрес — в отчёте появится колонка «У вас».
3. Дождитесь расчёта: инструмент получит ТОП-10 Яндекса, загрузит страницы конкурентов, расширит тему нейросетью и соберёт запросы Wordstat.
4. Изучите таблицу LSI-слов: на скольких сайтах из ТОП-10 встречается слово и сколько раз его обычно повторяют (медиана).
5. Скачайте отчёт в CSV и передайте копирайтеру или используйте сами.

• Начните с обязательной лексики. Слова, которые есть у 70–100% конкурентов, почти наверняка должны быть и у вас.
• Подтемы — в подзаголовки. Фразы вроде «как выбрать», «виды», «стоимость установки» становятся разделами H2–H3.
• Вопросы — в FAQ. Формулировки из Wordstat и подсказок — готовые вопросы для блока «Вопросы и ответы».
• Не превышайте норму. Медиана в отчёте — ориентир, а не план. Если слово уже встречается столько же раз, сколько у конкурентов, больше не нужно.
• Пишите для людей. LSI-слово, вставленное в бессмысленное предложение, вредит больше, чем его отсутствие.

После правок проверьте текст на водность и тошноту в «SEO-анализе текста», а если страница уже опубликована — посмотрите, каких слов ей всё ещё не хватает по сравнению с ТОП-10.

• Брать LSI из одного источника. Только нейросеть — красиво, но без проверки на реальных данных. Только конкуренты — повторяете их же пробелы.
• Учитывать маркетплейсы. Тексты Ozon и Wildberries — это карточки и фильтры, а не раскрытие темы.
• Игнорировать регион. Для локальных запросов ТОП в разных городах разный, и набор слов тоже.
• Вставлять всё подряд. Из списка в 150 слов в текст попадёт 30–50 — те, что подходят по смыслу.

LSI-фразы — не магия и не замена ключевым словам, а способ убедиться, что текст полно отвечает на вопрос пользователя. Берите слова из ТОП-10, проверяйте их запросами Wordstat, добавляйте идеи от нейросети — и вписывайте естественно. Первая проверка в инструменте LSI-фраз бесплатна и не требует регистрации.