Прогноз трафика по семантическому ядру

Перед продвижением всегда возникает вопрос: сколько посетителей принесёт выход запросов в ТОП и окупится ли работа. Точного ответа нет, но оценить порядок величин можно за пару минут — по частотности запросов и кликабельности выдачи. Разберём, как считается прогноз трафика, где он ошибается и как им пользоваться.

Прогноз визитов из поиска по одному запросу:

Визиты в месяц = частотность запроса × CTR позиции

Частотность — сколько раз за месяц запрос ищут в нужном регионе, её показывает Wordstat. CTR — какая доля людей кликает по сайту на этой позиции. Например, у запроса с частотностью 10 000 на 3-м месте с CTR 11 % будет около 1 100 визитов в месяц.

Подробнее о том, что такое частотность и какой она бывает, — в статье о частотности запросов.

Средняя кликабельность органической выдачи по открытым исследованиям — ориентир, а не закон:

Разница между 1-м и 10-м местом — больше чем в 10 раз. Поэтому рост с 8-го места на 3-е обычно даёт больше трафика, чем выход новой страницы на 10-е.

• Реклама и колдунщики. У коммерческих запросов над органикой стоят реклама, карты и товарные блоки — реальный CTR ниже среднего.
• Частотность Wordstat включает уточнения. По фразе «пластиковые окна» Wordstat считает и «купить пластиковые окна в Москве». Прогноз по такой частотности — потенциал всей группы запросов, а не одной формулировки.
• Сниппет и бренд. Яркий заголовок и известное имя поднимают CTR, слабый сниппет — снижает.
• Сезонность. Частотность за месяц меняется в течение года: смотрите её в сезон и вне сезона.

Поэтому прогноз лучше использовать для сравнения: какие запросы и группы дадут больше всего трафика и где самый выгодный рост.

1. Выбор запросов. Сначала продвигайте группы с наибольшим приростом при разумной конкуренции.
2. Рост существующих позиций. Запросы на 4–15 местах с высокой частотностью дают самый быстрый прирост.
3. План по страницам. Сгруппируйте запросы в кластеризации и сложите прогноз по группе — так видно, сколько трафика ждать от каждой страницы.
4. Оценка бюджета. Сравните прогноз визитов с ценой клика в рекламе — получится примерная стоимость трафика из поиска.

Вставьте фразы в прогноз трафика по ядру и выберите регион. Текущую позицию сайта можно указать через точку с запятой: «натяжные потолки;14». Узнать позиции поможет проверка позиций. Для каждой фразы сервис покажет частотность и визиты на 1-м месте, в ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10, а при указанной позиции — прирост к текущему трафику. Внизу — итог по всему списку, результат скачивается в CSV.

Три пробные проверки до 10 фраз — бесплатно без регистрации, дальше — с баланса по цене частотности Wordstat. Фразы, проверенные за последние 90 дней, берутся из архива.

Насколько точен прогноз трафика?

Это оценка порядка величин. Ошибка в 1,5–2 раза для отдельного запроса нормальна, по большому ядру ошибки частично взаимно гасятся.

Почему трафик на 1-м месте намного меньше частотности?

Даже на 1-м месте кликает примерно каждый четвёртый: остальные выбирают рекламу, колдунщики, другие сайты или уточняют запрос.

Можно ли прогнозировать трафик из Google?

Wordstat показывает спрос только в Яндексе, поэтому прогноз — для Яндекса. Для Google спрос обычно меньше в несколько раз, в зависимости от тематики.

Что выгоднее: поднять старые запросы или продвигать новые?

Обычно старые: запрос на 6–15 месте уже релевантен странице, и рост до ТОП-3 даёт кратный прирост визитов быстрее, чем новая страница с нуля.