Частотность запросов

Частотность запросов показывает, сколько раз за месяц люди искали фразу в поисковой системе. По ней решают, какие запросы включать в семантическое ядро, на какие страницы рассчитывать трафик и какие темы почти никому не нужны. Но «частотность» бывает разной: одна и та же фраза может показать сотню тысяч показов в одной колонке Wordstat и несколько сотен при точной проверке. Разберём, какие бывают виды частотности, как её проверить в Яндексе и как не ошибиться с выводами.

Частотность — это количество показов по запросу за месяц. В Яндексе её смотрят в сервисе Wordstat. Важно понимать, что Wordstat считает именно показы страниц выдачи, а не уникальных людей: если пользователь пролистал выдачу на вторую страницу, это два показа.

Частотность зависит от региона и сезона. Запрос «кондиционер» летом ищут в разы чаще, чем зимой, а частотность по всей России и по одному городу может отличаться в десятки раз.

Базовая (общая)

Это число, которое Wordstat показывает по умолчанию. В него входят все запросы, содержащие слова фразы, в любых формах и с любыми дополнительными словами. Например, базовая частотность «пластиковые окна» в Москве — около 125 тысяч показов, и сюда входят «купить пластиковые окна» (9 тысяч), «установка пластиковых окон» (12 тысяч), «ремонт пластиковых окон» и тысячи других вариантов.

Базовая частотность хорошо показывает объём темы. Но для оценки конкретного запроса она завышена в разы.

Фразовая — в кавычках

Если взять фразу в кавычки — "пластиковые окна", — Wordstat покажет только запросы из этих слов без дополнительных, но в любых формах: «пластиковое окно», «пластиковых окон». Это гораздо ближе к реальному спросу на саму фразу.

Точная — с восклицательным знаком

Оператор ! фиксирует форму слова: "!пластиковые !окна" — только этот запрос в этой форме. Так находят формулировку, которую ищут чаще всего, — её стоит ставить в title и H1.

С фиксированным порядком слов

Квадратные скобки фиксируют порядок слов: [билеты москва петербург] и [билеты петербург москва] — разные запросы с разным смыслом.

Подробнее об интерфейсе сервиса — в руководстве по Яндекс Вордстату.

Вручную в Wordstat

1. Откройте Wordstat и войдите в аккаунт Яндекса.
2. Введите запрос и выберите регион продвижения.
3. Посмотрите базовую частотность и список вложенных запросов.
4. Уточните частотность операторами: кавычки и восклицательные знаки.
5. Переключитесь на историю запросов, чтобы увидеть сезонность.

Где ещё можно посмотреть частоту запросов, мы разбирали в статье «Где посмотреть частоту запросов в Яндексе».

Списком онлайн

Вводить фразы в Wordstat по одной долго, особенно если их десятки. В инструменте «Частотность Wordstat списком» можно вставить весь список и выбрать регион — для каждой фразы появится общая частотность и самые популярные уточнения. Результат выгружается в CSV, а повторные проверки тех же фраз работают мгновенно: ответы Wordstat хранятся в архиве до трёх месяцев.

Границы зависят от тематики, но ориентиры такие:

• Низкочастотные (НЧ) — до 100 показов в месяц. Проще продвигать, часто лучше конвертируют.
• Среднечастотные (СЧ) — от 100 до 1000.
• Высокочастотные (ВЧ) — больше 1000. Дают объём, но конкуренция по ним высокая.

Например, «скорость загрузки сайта» — около 600 показов в Москве (СЧ), а «проверить скорость загрузки сайта онлайн» — всего 5 (НЧ). Подробнее о работе с популярными запросами — в статье «Продвижение по высокочастотным запросам».

• Оценить тему и выбрать направление — базовая.
• Отобрать запросы в семантическое ядро — фразовая: отсеиваются «пустышки» с высокой базовой и почти нулевой фразовой частотностью.
• Выбрать формулировку для заголовка — точная.
• Прогнозировать трафик — фразовая или точная с поправкой на позицию и кликабельность сниппета.

Частотность — это не трафик. Сколько человек придёт на сайт, зависит от позиции и от того, насколько привлекателен сниппет. Грубая оценка: возьмите фразовую частотность и умножьте на долю кликов для позиции.

Цифры ориентировочные: над органической выдачей бывают реклама, карты и ответы нейросети, которые забирают часть кликов. Например, у запроса с фразовой частотностью 1000 в месяц на третьей позиции можно ожидать 100–150 переходов, а на десятой — 10–40. Поэтому десяток точных СЧ- и НЧ-запросов в ТОП-3 часто приносит больше, чем один ВЧ-запрос на девятом месте.

Для Google аналог Wordstat — Планировщик ключевых слов в Google Ads. Он показывает диапазоны (например, «1 тыс. – 10 тыс.»), а точные цифры — только при активной рекламе. Для русскоязычных сайтов основной спрос обычно в Яндексе, поэтому ядро собирают по Wordstat, а Google используют для проверки трендов — например, в Google Trends.

• Накрутки. Некоторые запросы искусственно накручивают боты — у них подозрительно высокая частотность, но реального трафика нет. Признак — резкие всплески в истории запросов.
• Пустышки. Базовая частотность 5000, а фразовая — 10: людей интересуют уточнённые запросы, а не сама фраза.
• Сезонность. Данные за один месяц могут сильно отличаться от среднегодовых.
• Регион. Проверяйте частотность в том регионе, где продвигаетесь.

Свежие запросы, которых ещё нет в Wordstat, часто находятся в подсказках Яндекса. Популярные и связанные запросы с отсевом нерелевантных собирает инструмент похожих запросов Wordstat. После проверки частотности сгруппируйте отобранные фразы в кластеризаторе и распределите по страницам сайта.