Каких слов не хватает на странице

Страница оптимизирована: ключевая фраза в title и H1, текст уникальный, ссылки на месте — а в ТОП-10 Яндекса она так и не попадает. Одна из частых причин — текст беднее, чем у конкурентов. Поисковик ожидает увидеть по теме определённый набор слов, и если половины из них нет, страница проигрывает тем, где они есть. Разберём, как найти недостающие слова и что с ними делать.

Сайты, которые уже в ТОПе, — это ответ поисковой системы на вопрос «какие страницы лучше всего подходят под запрос». Их тексты не идеальны, но общие для большинства из них слова показывают, какую лексику алгоритм связывает с темой.

Если 9 из 10 сайтов по запросу «натяжные потолки» пишут о «полотне», «багете», «светильниках» и «монтаже за один день», а ваша страница — только о «натяжных потолках недорого», поисковик видит неполный ответ. Такие слова называют LSI-фразами — подробнее о них в статье «LSI-фразы: что это и как подобрать».

1. Откройте выдачу Яндекса по запросу в нужном регионе.
2. Выпишите 10 сайтов, пропустив маркетплейсы, агрегаторы и справочники.
3. Скопируйте основной текст каждой страницы (без меню и подвала).
4. Приведите слова к начальной форме и посчитайте, на скольких сайтах встречается каждое.
5. Сравните со своей страницей.

Способ рабочий, но на один запрос уходит час-два, а ошибиться легко: «окна», «окон» и «окнами» нужно считать одним словом, а слово из меню — не учитывать вовсе.

Инструмент «Каких слов не хватает на странице» выполняет те же шаги за пару минут:

• получает ТОП-10 Яндекса по фразе в выбранном регионе;
• загружает тексты страниц конкурентов, исключая маркетплейсы, меню, подвалы и служебные плашки вроде согласия на cookie;
• собирает LSI-слова из трёх источников — текстов ТОП-10, нейросети и запросов Wordstat;
• приводит слова к начальной форме и считает, на скольких сайтах каждое встречается и сколько раз;
• загружает вашу страницу и показывает, каких слов у вас нет или слишком мало.

В таблице — только слова, которые есть хотя бы у 30% конкурентов и встречаются у вас реже, чем у них. Для каждого слова указано:

• У конкурентов — на скольких сайтах из ТОП-10 есть слово. 8 из 10 — почти обязательное слово для темы.
• Медиана — сколько раз слово обычно повторяется на странице. В отличие от среднего, на неё не влияет один сайт с переспамом.
• У вас — сколько раз слово встречается на вашей странице.
• Добавить — сколько повторов не хватает до медианы.

Строки, выделенные цветом, — слова, которые используют больше половины конкурентов. С них и стоит начинать.

Добавьте разделы, а не отдельные слова

Если не хватает слов «гарантия», «сроки», «договор», скорее всего, на странице нет раздела об условиях работы. Напишите его — слова появятся естественно.

Используйте фразы конкурентов как план

Устойчивые сочетания вроде «бесплатный замер», «монтаж за один день», «расчёт стоимости» показывают, какие блоки есть у лидеров. Полный список таких сочетаний даёт инструмент «Фразы конкурентов из ТОП-10».

Не гонитесь за медианой

«Добавить +7» не значит, что слово нужно вставить семь раз. Это ориентир: если тема раскрыта, а слово встречается три раза вместо десяти, ничего страшного. Важнее, чтобы слово вообще было и стояло в осмысленном контексте.

Проверьте текст после правок

Добавляя слова, легко перестараться. Прогоните итоговый текст через «SEO-анализ текста»: водность и тошнота должны остаться в норме. А чтобы проверить, что страница вообще подходит под запрос, используйте поиск релевантной страницы.

• В ТОПе только маркетплейсы. Сравнивать почти не с чем — стоит выбрать более конкретный запрос.
• Тип страницы не совпадает. Если по запросу в ТОПе каталоги, а у вас статья, никакие слова не помогут. Проверьте тип запроса в инструменте «Коммерческие запросы».
• Проблема не в тексте. Скорость, технические ошибки, слабая ссылочная масса и поведенческие факторы текстом не исправить. Начните с SEO-анализа страницы.

Сравнение с ТОП-10 — быстрый способ понять, чем ваша страница беднее конкурентов. Найдите слова, которые есть у большинства лидеров, добавьте недостающие разделы и проверьте результат. Первая проверка недостающих слов бесплатна и не требует регистрации.