Как проверить вхождение ключевых слов на странице

Вхождение ключевого слова — это место на странице, где встречается поисковый запрос или его слова. Поисковику мало того, что запрос где-то есть: важно, в каких частях страницы он стоит, целиком или по отдельным словам, и не слишком ли его много. Разберём, какие зоны страницы проверять, чем точное вхождение отличается от вхождения в словоформах и как быстро найти, где запроса не хватает.

Есть три вида вхождений, и поисковики учитывают их по-разному:

• Точное. Фраза написана ровно так, как её ищут: «пластиковые окна».
• В словоформах. Те же слова в том же порядке, но в другом падеже или числе: «пластиковых окон», «пластиковыми окнами». Яндекс и Google давно понимают морфологию русского языка, поэтому такое вхождение для них почти равноценно точному.
• Разбавленное. Слова запроса есть, но не подряд: «окна из пластика», «пластиковые двери и окна». Оно тоже работает, но слабее, особенно в title и H1.

Отдельно стоит служебная часть запроса — предлоги и союзы. Фраза «окна в Москве» и «окна Москва» для поисковика почти одно и то же, поэтому считать предлог «в» как отдельное слово бессмысленно.

Страница для поисковика — не сплошной текст, а набор зон с разным весом. Порядок примерно такой:

Самая частая ошибка — запрос есть в тексте, но нет в title или H1. Обратная ошибка — запрос в title есть, а в тексте он не встречается ни разу, только отдельные слова: страница обещает ответ, но текст его не подтверждает.

Анкоры ссылок — недооценённая зона

Если на странице про пластиковые окна в меню и блоке «Популярное» стоят ссылки с текстом «пластиковые окна» на другие разделы, эти ссылки говорят поисковику: по запросу лучше подходит другая страница. Так появляется каннибализация — две страницы сайта спорят за один запрос. Проверьте, куда ведут ссылки с текстом вашего запроса, а для всего сайта — постройте анкор-лист внутренних ссылок.

Единой нормы нет: ни Яндекс, ни Google не публикуют пороги. Объём текста и частота слов зависят от темы и конкурентов. Практические ориентиры:

• В title и H1 — один раз, фразой целиком или в близкой форме.
• В тексте — фраза целиком хотя бы несколько раз на тысячу слов и слова запроса по тексту в разных формах.
• Доля слов запроса в тексте больше 4–5% — повод проверить текст на переспам. Переоптимизированные тексты Яндекс понижает, в том числе фильтром «Баден-Баден».

Лучший ориентир — сайты из ТОП-10 по вашему запросу. Сколько слов у них в тексте и какие слова они используют, покажет анализ ТОП-10, а насколько текст релевантнее или слабее конкурентов по формуле BM25 — BM25 против ТОП-10.

Для одной страницы и одного запроса хватит браузера:

1. Откройте исходный код страницы (Ctrl+U) и найдите title и meta description.
2. На самой странице нажмите Ctrl+F и поищите запрос. Помните, что поиск браузера не учитывает словоформы: «окна» не найдёт «окон», поэтому ищите по основе слова — «окн».
3. Отдельно посмотрите H1 и подзаголовки, меню и блоки ссылок.

Когда запросов десять, а зон семь, ручная проверка занимает полчаса и легко что-то пропустить. Здесь удобнее инструмент.

Инструмент «Вхождения запроса на странице» загружает страницу по адресу и раскладывает каждый запрос по зонам. Пошагово:

1. Вставьте адрес страницы, которую продвигаете.
2. Впишите запросы — каждый с новой строки, до 10 штук и до 7 слов в каждом.
3. Нажмите «Найти вхождения». В таблице для каждого запроса и каждой зоны — число вхождений в словоформах, а в скобках — сколько из них точных. «Слова» значит, что фразы целиком в зоне нет, но все слова запроса встречаются по отдельности.
4. Ниже по каждому запросу — советы: нет запроса в title или H1, в тексте только отдельные слова, похоже на переспам, запрос стоит в анкорах ссылок.
5. Посмотрите частоту каждого слова запроса на странице и в тексте, долю слов запроса в тексте и до пяти фрагментов текста с подсвеченной фразой.

Текст считается без меню, шапки, подвала и ссылок — только основное содержимое страницы. Предлоги и союзы по отдельности не считаются. Без регистрации доступно 50 проверок в день, после регистрации — без ограничений.

Если вхождения уже проверены, следующий шаг — понять, каких тематических слов не хватает. Это покажут недостающие слова по ТОП-10 и сравнение с конкурентом. Если текст ещё не опубликован, проверьте его в вхождениях запросов — туда текст вставляется напрямую.

• Запрос только в тексте. Без title и H1 страница проигрывает конкурентам, у которых запрос стоит в заголовках.
• Только отдельные слова. «Окна пластиковые недорого» разбросано по тексту, но фразы «пластиковые окна» нет ни разу.
• Переспам. Запрос в каждом абзаце в одной и той же форме. Текст тяжело читать, и поисковик может понизить страницу.
• Запрос в анкорах на другие страницы. Ссылки с текстом запроса уводят его с продвигаемой страницы.
• Текст подгружается скриптом. Если основной текст появляется только после выполнения JavaScript, часть роботов его не видит. Проверьте, есть ли текст в исходном коде страницы.

Как подбирать и расставлять ключевые слова при написании текста, мы разбирали в статье о ключевых словах в статье.

Чем точное вхождение отличается от вхождения в словоформах?

Точное вхождение написано ровно как запрос: «пластиковые окна». Вхождение в словоформах — те же слова в том же порядке в другом падеже или числе: «пластиковых окон». Поисковики понимают морфологию, поэтому оба вида работают, а разнообразие форм делает текст естественнее.

Обязательно ли ставить запрос в description?

На позиции description почти не влияет, но поисковик подсвечивает в сниппете слова из запроса. Сниппет с подсветкой заметнее, и по нему чаще кликают.

Сколько раз запрос должен быть в тексте?

Единой нормы нет. Ориентируйтесь на сайты из ТОП-10 по запросу: объём их текстов и частоту слов. Если слова запроса занимают больше 4–5% текста, проверьте текст на переспам.

Почему проверка не находит запрос, который точно есть на странице?

Скорее всего, этот текст подгружается скриптом после открытия страницы и в исходном HTML его нет. Ещё одна причина — запрос стоит в меню или ссылках: они считаются отдельной зоной «Анкоры ссылок», а не текстом.

Как проверить вхождения сразу для нескольких запросов?

В «Вхождениях запроса на странице» можно указать до 10 запросов за раз — для каждого будет строка в таблице и отдельные советы.