Title и description

Title и description — первое, что человек видит в поисковой выдаче, ещё до перехода на сайт. Title — заголовок сниппета, description часто становится его описанием. От того, насколько они понятны и привлекательны, зависит, нажмут на вашу ссылку или на соседнюю. Разберём правила, которые работают в Яндексе и Google, и примеры для разных типов страниц.

Title — содержимое тега <title> в коде страницы. Его видно во вкладке браузера и в заголовке сниппета. Это один из самых важных сигналов для поисковика о том, чему посвящена страница.

Description — мета-тег <meta name="description">. На позиции он почти не влияет, но поисковики часто берут его в описание сниппета. Хорошее описание повышает кликабельность, а значит, и трафик.

Оба тега находятся в блоке <head> кода страницы:

<head>
  <title>Пластиковые окна с установкой в Москве — Окна Плюс</title>
  <meta name="description" content="Пластиковые окна под ключ: бесплатный замер, монтаж за один день и гарантия 10 лет.">
</head>

Вручную в код их почти никогда не пишут: в любой CMS есть поля для мета-тегов в настройках страницы или товара — в WordPress через SEO-плагин, в Тильде в настройках страницы, в 1С-Битрикс на вкладке SEO. Для сотен однотипных страниц, например карточек товаров, удобно задать шаблон: «{название} — купить по цене {цена} ₽ в Москве».

Title виден в выдаче и во вкладке браузера, а H1 — главный заголовок на самой странице, который видит посетитель. Они должны говорить об одном, но не обязаны совпадать дословно. Хорошая практика — в title включить ключевую фразу, уточнение и бренд, а в H1 оставить короткую и понятную формулировку для человека: title «Пластиковые окна с установкой в Москве — цены от производителя», H1 «Пластиковые окна с установкой».

Title — один из важнейших факторов: по нему поисковик в первую очередь понимает тему страницы. Description на ранжирование почти не влияет, но влияет на кликабельность сниппета. При этом и Яндекс, и Google могут переписать заголовок и описание в выдаче, если сочтут, что другой фрагмент лучше отвечает на запрос, — чаще всего так происходит, когда теги слишком длинные, переспамлены или не соответствуют содержанию.

• Длина 45–65 символов. Длиннее — обрежется в выдаче, короче — не хватит места для пользы.
• Ключевая фраза ближе к началу и в естественной форме: «Пластиковые окна с установкой в Москве», а не «Окна пластиковые Москва установка».
• Уникальность. У каждой страницы — свой title. Одинаковые заголовки на десятках страниц мешают поисковику понять, какую из них показывать.
• Без переспама. Не перечисляйте ключи через запятую и не повторяйте одно слово несколько раз.
• Бренд — в конце, через « — » или « | », если помещается.

• Длина 130–160 символов.
• Польза для пользователя: что он получит на странице — цены, выбор, сроки, гарантию, ответ на вопрос.
• Призыв к действию: «закажите замер», «сравните цены», «узнайте, как выбрать».
• Ключевая фраза или её форма — один раз. Совпадающие с запросом слова поисковик выделяет жирным, и сниппет становится заметнее.
• Конкретика вместо общих слов: «гарантия 10 лет» работает лучше, чем «высокое качество».

Категория каталога

Title: Пластиковые окна с установкой в Москве — цены от производителя
Description: Пластиковые окна под ключ: бесплатный замер, монтаж за один день и гарантия 10 лет. Рассчитайте стоимость онлайн или вызовите замерщика.

Карточка товара

Title: Ноутбук ASUS VivoBook 15 X1504 — купить, цена и характеристики
Description: ASUS VivoBook 15 X1504 в наличии: 16 ГБ памяти, SSD 512 ГБ, экран 15,6". Доставка по России, гарантия производителя и рассрочка без переплаты.

Статья

Title: Как выбрать пластиковые окна: 7 советов перед покупкой
Description: Разбираем профиль, стеклопакет и фурнитуру простыми словами: на что смотреть при выборе окон и как не переплатить за ненужные опции.

Перед тем как писать теги, посмотрите, как это делают сайты из ТОП-10 по вашему запросу. Инструмент «Анализ ТОП-10» покажет title, description и H1 каждого конкурента, их длину и то, сколько сайтов используют запрос в заголовке. Так сразу видно, какие формулировки уже работают в вашей тематике. Подробнее о разборе конкурентов — в статье «Как сделать анализ сайтов конкурентов».

Если страниц много или нужны идеи, воспользуйтесь «Генератором title и description». Укажите ключевую фразу, тип страницы, бренд, город и преимущества — нейросеть предложит 5 вариантов с разными подходами, покажет длину и превью сниппета. Выберите подходящий и подправьте под свой стиль: проверьте, что цены, сроки и гарантии соответствуют действительности.

• Одинаковый title на всех страницах раздела или всего сайта.
• Title из одного названия бренда — без слов, по которым ищут.
• Пустой description: поисковик сам выберет кусок текста, и не всегда удачный.
• Описание, которое обещает то, чего нет на странице, — пользователь уйдёт, а поведенческие факторы ухудшатся.

• В браузере: title виден во вкладке, а оба тега — в исходном коде страницы (Ctrl+U, поиск по «title» и «description»).
• Онлайн: SEO-анализ страницы покажет title и description с длиной, а заодно H1, canonical, индексацию и микроразметку.
• В выдаче: найдите свою страницу в Яндексе и Google и посмотрите, какой сниппет показывается на самом деле.
• Для всего сайта: одинаковые и пустые теги удобно искать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.