Как сравнить свою страницу с конкурентом

Когда страница конкурента стоит в ТОП-3, а ваша — на второй странице выдачи, первый вопрос: чем они отличаются? Быстрее всего ответить на него, положив две страницы рядом и проверив их по одному списку. Разберём, что сравнивать, в каком порядке и какие отличия действительно влияют на позиции, а какие — нет.

• Конкурент выше по важному запросу. Сравните свою страницу с одной-двумя страницами из ТОП-5 по этому запросу.
• Перед редизайном и после. Сравните старую версию страницы с новой, чтобы не потерять title, текст, разметку или ссылки.
• Две похожие страницы сайта. Одна карточка товара или категория растёт, другая стоит на месте — различия подскажут, что поправить.
• Каннибализация. Две страницы сайта спорят за один запрос. Сравнение покажет, какая из них сильнее и что убрать со второй.

Общий анализ конкурентов — кто они, какие у них сайты и откуда трафик — мы разбирали в статье об анализе конкурентов сайта. Здесь речь об одной конкретной странице.

Сравнивать имеет смысл с той страницей, которая показывается по тому же запросу, что и ваша, и при этом того же типа. Если по запросу «пластиковые окна» в ТОПе категории каталогов, сравнивать свою категорию со статьёй в блоге конкурента бесполезно. Посмотрите выдачу по запросу в нужном регионе и возьмите страницу того же типа, что ваша, — желательно из ТОП-5. Если вы не знаете, какая страница вашего сайта отвечает на запрос, это покажет релевантная страница.

Не все отличия одинаково важны. Примерный порядок:

Сравнение показывает разницу, но не каждую разницу нужно убирать:

• Объём текста «как у лидера». Если у лидера 3000 слов, а у остальных из ТОП-10 по 800, дело не в объёме. Смотрите на медиану по выдаче — её считает подсчёт слов в выдаче.
• Переспам. Если у конкурента запрос в каждом абзаце, а он всё равно в ТОПе, его держат другие факторы. Копировать переспам опасно.
• Чужие ошибки. Нет description, два H1, нет canonical — сайт может быть в ТОПе вопреки им, за счёт возраста и ссылок.

Многое из того, что влияет на позиции, на самой странице не видно: возраст и авторитет сайта, внешние ссылки, поведение посетителей, коммерческие факторы. Если по странице вы не уступаете конкуренту, а он всё равно выше, проверьте коммерческие факторы и ИКС обоих сайтов.

Инструмент «Сравнение двух страниц по SEO» проверяет обе страницы по одному списку и показывает результаты в одной таблице:

1. Вставьте адрес своей страницы и страницы для сравнения.
2. По желанию впишите запрос, под который продвигаются страницы.
3. Нажмите «Сравнить». Сверху — оценка каждой страницы из 100, число ошибок и предупреждений и в скольких пунктах она лучше другой.
4. Если указан запрос, ниже — где он встречается на каждой странице: в title, description, H1, подзаголовках, тексте, анкорах ссылок и alt картинок, а также доля слов запроса в тексте и объём основного текста.
5. Дальше — около 20 SEO-проверок рядом: ответ сервера, HTTPS, время ответа, мета-теги, заголовки, объём текста, ссылки, alt картинок, robots и canonical, язык, мобильная версия, Open Graph и микроразметка. Страница, у которой пункт в лучшем состоянии, выделена зелёным.

Начните исправления со строк, где выигрывает конкурент. Без регистрации доступно 30 сравнений в день, после регистрации — без ограничений.

Сравнение показывает техническую и структурную разницу. Чтобы понять, каких слов не хватает вашему тексту, используйте сравнение с конкурентом по словам, а чтобы сравнить себя со всем ТОП-10 сразу — анализ ТОП-10. Подробный разбор одной страницы с советами делает SEO-анализ страницы.

Типичная картина для коммерческой страницы, которая отстаёт от конкурента:

• у конкурента запрос в title и H1 фразой, у вас — только в тексте;
• у конкурента 6–8 подзаголовков H2, которые отвечают на вопросы покупателя, у вас — сплошной текст;
• у конкурента есть разметка Product с ценой и наличием, у вас её нет — и в выдаче его сниппет заметнее;
• ваша страница отвечает за 1,5 секунды, его — за 300 мс.

Каждый из этих пунктов исправляется за час-два. Разметку можно сделать в генераторе микроразметки, вхождения запроса по зонам — проверить во вхождениях запроса на странице.

С какой страницей конкурента сравнивать свою?

С той, что стоит в ТОП-5 по вашему запросу в нужном регионе и того же типа, что ваша: категорию — с категорией, карточку товара — с карточкой, статью — со статьёй.

У конкурента оценка ниже, а позиции выше. Почему?

Оценка учитывает только то, что видно на самой странице. Позиции зависят ещё от возраста и авторитета сайта, ссылок, поведения посетителей и коммерческих факторов. Сравнение страниц показывает лишь часть причин.

Нужно ли делать текст такого же объёма, как у конкурента?

Не обязательно. Ориентируйтесь на медиану по ТОП-10, а не на одного лидера, и на то, отвечает ли текст на вопросы пользователя.

Можно ли сравнить две страницы своего сайта?

Да. Так удобно проверять старую и новую версию после редизайна или искать, почему одна из похожих страниц растёт, а другая нет.

Почему одна из страниц не открылась при сравнении?

Некоторые сайты закрыты от проверок защитой от ботов или отвечают слишком долго. Сервис ждёт ответа до 15 секунд.