Для чего нужна поисковая реклама и как с ней работать

При вводе запроса в поле, пользователь получает список сниппетов, соответствующих интересующей его теме. Каждый из них содержит ссылку на нужную страницу и ее краткое описание.

Первыми в списке идут те страницы, которые являются наиболее релевантными по отношению к запросу. Для пользователя по интересующему вопросу часто представляют интерес только несколько первых страниц. Дальше обычно значительно меньше нужной информации.

Владельцы сайтов заинтересованы попасть как можно ближе к началу списка. В противном случае у них мало шансов на то, что к ним перейдут в результате поиска. Вследствие это трафик у них значительно уменьшится. Для бизнеса это означает снижение числа покупателей, а значит и продаж.

Подробнее о поисковой рекламе

Когда пользователи нужно что-то найти в интернете, он использует поисковую систему, вводя в нее свой запрос. Чаще всего он использует для этой цели Google или Яндекс. Содержание запросов в значительной степени говорит о его намерениях.

По ним можно судить, к примеру, планирует ли он что-либо покупать. Бизнесмены заинтересованы в том, чтобы их поисковая реклама показывалась тем, кто уже задумывается о покупке. Поисковые системы оценивают поисковые запросы и обращаются с рекламой к тем, кто, по их мнению, заинтересован в том, чтобы кликнуть по объявлению. Такие объявления пользователь видит среди результатов выдачи или рядом с ними.

В поисковую выдачу попадают сайты, которые система сочла наиболее релевантными сделанному запросу. Для того чтобы попасть на первую страницу, нужно продемонстрировать высокое качество. Часто это происходит не само собой, а благодаря усилиям профессиональных специалистов.

На странице выдачи пользователь видит объявления рекламы. Это поисковая реклама. Как правило, они находятся в выдаче вверху страницы и внизу. Также иногда в верхней части видна реклама, представляющая собой ряд графических баннеров, рекламу товаров или услуги.

На странице также могут присутствовать «шорткаты». Это информация, которая дает нужные данные или ссылки на соответствующие предложения. Здесь можно привести такой пример. Для тех, кто интересуется курсом валют, показывают ссылки на обменники и актуальные данные по этому вопросу. Это тоже реклама.

В нижней части страницы публикуют наиболее популярные запросы по этой теме, как бы предлагая по ним перейти. После нажатия на них, на новой странице также будет первая страница выдачи, на которой будет подходящая по смыслу поисковая реклама.

Чтобы попасть в начало списка результатов, надо показать поисковой системе, что этот сайт качественный и релевантный для определенной тематики запроса. Для этого надо соответствовать определенным критериям.

Чаще всего обращают внимание на следующие вещи:

1. Нужно, чтобы поисковые роботы, зайдя на нужную страницу, оценили ее релевантность и качество. Чтобы соответствовать этому, необходимо оптимизировать страницу под свою целевую аудиторию.
2. Отслеживаются также поведенческие особенности на сайте. Если, например, посетитель придя, сразу ушел оттуда, значит ему было неинтересно. Если это сделали многие, то это говорит о невысоком качестве сайта.

Поисковые системы активно собирают информацию о сайтах для того, чтобы быть более объективными. Они действуют в соответствии со своими алгоритмами, которые полностью не известны широкой публике.

Чтобы обеспечить первые места в списке выдачи, часто требуется работа специалистов, которые проводят оптимизацию сайта так, чтобы иметь максимальные шансы на продвижение.

Что нужно делать для продвижения страницы

Прежде всего надо определить, какие запросы должны быть релевантны продвигаемой страницы. Один из методов заключается в просмотре страниц конкурентов по той же тематике. После составления списка используемых ими слов можно получить общий ориентир для дальнейшей работы.

Далее следует продумать свои ключевые слова и проанализировать их, например, с помощью сервиса Яндекс Wordstat. В этом случае нужно ввести свой запрос и проанализировать варианты ключевых слов, предлагаемые сервисом.

Точное количество запросов можно увидеть в этом сервисе, если перед каждым словом интересующего слова поставить восклицательный знак. Низкочастотные типы использовать невыгодно, так как у них низкая популярность. Далее необходимо определить, насколько высока степень коммерциализации запроса.

Об этом можно узнать, сделав поиск по этой фразе. У очень коммерциализированных типов в выдаче будет много поисковой рекламы. Если они информационные, то объявлений рекламы будет минимальное количество. Информацию об этом рекомендуется сравнивать относительно различных поисковых систем, так как она может отличаться. Некоммерческие запросы использовать не выгодно.

Далее на основании собранных ключевых слов составляют задание для копирайтера, а текст помещают на свою страницу. Предварительно нужно посмотреть страницы конкурентов и найти, что нужно добавить на страницу, чтобы выделиться среди них.

Оптимизация страницы для успеха недостаточна. Необходимо также подумать про удобство для пользователя. Если посещение сайта будет вызывать дискомфорт, он уйдет независимо от того, какое место в выдаче удалось занять.

Сокращение SERP означает в переводе с английского, «страница результатов выдачи». Ее видит пользователь после того, как введет интересующую его информацию. На ней содержатся результаты в поиске, причем на первых местах находятся наиболее релевантные результаты.

По фразе, которая была введена в строку в поиске, можно судить об интересах пользователя. Если в тексте присутствовали определенные фразы, то Яндекс считает, что он является целевой аудиторией определенных рекламодателей. На этом основании на странице списка результатов он показывает поисковую рекламу, которая является наиболее релевантной сделанному запросу. Оформление такой страницы рекламы в каждой системе в поиске может отличаться.

Если планируется вывести коммерческую страницу в топ, то для этого необходимо провести подготовительную работу. Прежде всего надо определить, какие ключи должны быть релевантны продвигаемой странице. Один из методов заключается в просмотре страниц конкурентов по той же тематике. После составления списка используемых ими слов можно получить общий ориентир для дальнейшей работы.

Точное количество можно увидеть в этом сервисе, если перед каждым словом интересующего запроса поставить восклицательный знак. Низкочастотные типы использовать невыгодно, так как у них низкая популярность. Далее необходимо определить, насколько высока степень коммерциализации запроса.

Об этом можно узнать, сделав поиск по этой фразе. У очень коммерциализированных типов в выдаче будет много рекламы. Если они информационные, то объявлений будет минимальное количество. Информацию об этом рекомендуется сравнивать в различных поисковых системах, так как она может отличаться. Некоммерческие типы использовать не выгодно.

В своей основе оптимизация представляет собой подбор подходящих ключевых слов. Далее на основании собранных ключевых слов составляют задание для копирайтера, а текст помещают на свою страницу. Предварительно нужно посмотреть страницы конкурентов и найти, что нужно добавить на страницу, чтобы выделиться среди них.

Если удалось обеспечить выполнение этих задач в течение продолжительного времени, то продвижение в списке результатов будет заметно. Позиции сайта улучшатся, но для того, чтобы он не потерял позицию, соответствующие усилия нужно прилагать регулярно.

Выдача на этой странице состоит из трех частей:

• органический трафик;
• платная;
• спецэлементы.

В первом случае рассматриваются наиболее релевантные сайты, во втором – реклама и объявления, в третьем – объекты, цель использования которых состоит в оказании помощи пользователям в нахождении нужной информации.

Рассматривая картинку, можно увидеть, например, такой специальный элемент, как список похожих запросов. В начале страницы предоставлен развернутый ответ на поисковый запрос.

Попасть на первые места списка является целью большинства сайтов. Достичь этого удается далеко не всем. Следующие рекомендации помогут продвинуться в выдаче:

• нужно вписать ключевые слова в title, а также в тег H1;
• предлагается использовать микроразметку;
• выгодно использовать тег publisher для того, чтобы связать продвигаемую страницу и свой основной сайт.

Микроразметка нужна для того, чтобы предоставить поисковым роботам как можно больше информации, показывающей страницу в выгодном свете.

Использование сервисов для проверки позиции сайта позволяет решить такие задачи:

• сделать все необходимое для улучшения видимости сайта в поисковых системах;
• определить, насколько хорошо были выбраны ключевые слова;
• рост трафика;
• оценить эффективность существующей стратегии продвижения.

Регулярная проверка позиции сайта поможет обеспечить приток посетителей н целевую страницу.

Topvisor

Предлагаются средства для анализа качества выбора ключевых слов. Собирается информация о месте сайта в различных поисковых системах. Здесь предоставляется возможность анализировать стратегии, которые используются конкурентами.

Есть возможность оценить уникальность предлагаемого контента. Производится оценка технических параметров состояния сайта. Результаты изучения можно сформулировать в виде отчета, который может быть послан на электронную почту пользователя.

Seoplane

С помощью сервиса можно анализировать позиции сайта в Яндексе или Google. Одним из достоинств сайта является простой и продуманный интерфейс. Чтобы освоиться на сайте, пользователь может сначала выбрать режим гостя.

Имеются мощные средства анализа эффективности ключевых слов. Отчеты предоставляются в формате CSV. Первые 500 проверок можно сделать бесплатно, затем для продолжения работы надо выбрать один из тарифов.

Rush Analytics

Здесь можно постоянно контролировать позиции сайта в самых популярных поисковых системах – Яндексе и Google. Есть возможность определить, по каким запросам посетители ищут информацию и приходят на сайт. Можно получать подробную информацию о позициях конкурентов, используемых ключевых слов и производить детальный анализ.

При помощи методов кластеризации может быть проведена группировка ключевых слов. Есть возможность собирать поисковые подсказки, с помощью которых посетители попали на рассматриваемый сайт.