Выделяют следующие типы поисковых запросов:
- по интенту пользователей;
- по ценности для предпринимательской деятельности;
- по геозависимости;
- по частотности;
- по сезонности.
По интенту пользователей
Интент – это желание пользователей, их представление, какую информацию они хотят получить при вводе типа соответствующего запроса.
Информационные поисковые запросы
Информационные запросы вводятся в поисковых системах для получения информации. Как правило, пользователи ищут в интернете:
- Различные статьи.
- Обзоры.
- Отзывы.
- Инструкции.
Такие запросы, как правило, включают в себя слова:
- пошагово;
- самостоятельно;
- рецепт;
- как;
- почему;
- и другие.
Поисковая система по таким запросам выдает медиасодержимое в виде видео или картинок, информационные страницы. Для привлечения дополнительного трафика такие запросы позволяют работать не только с информационными, но и другими видами ресурсов.
Примеры таких запросов:
- рецепт пирога;
- что лучше: футбол или волейбол;
- почему болит живот;
- рейтинг комедий.
Навигационные запросы
К таким типам поисковых запросов относятся запросы от заинтересованных лиц, которые вводятся с целью найти определенный сайт или организацию (ИП). К ним относятся витальные виды запросов. Они состоят только из названия юридического лица, предпринимателя или определенной марки, выпускаемой соответствующим экономическим субъектом.
При вводе их в строку поисковой системы, как правило, в выдаче виден официальный сайт искомых сведений в первых позициях, за исключением случаев, когда он подпадает под санкции.
Добавлять подобные запросы не имеет смысла в случае, если ваш проект – это не цель назначения.
Примеры навигационных запросов:
- вконтакте;
- одноклассники;
- телеграм;
- Магнит.
Коммерческие запросы
Такие виды поисковых запросов пользователи вводят, если хотят приобрести определенные товары, работы или услуги. В них обязательно присутствует одно из следующих слов:
- купить;
- розничный;
- оптовый;
- недорого;
- продажа;
- дешево;
- цена;
- стоимость;
- и другие.
При работе с такими поисковыми запросами требуется проделать немалую работу. Но зато конверсия по ним наиболее высокая, поскольку с их помощью привлекают целевую аудиторию, готовую совершать покупки или заказы.
К одной из разновидностей таких запросов относятся транзакционные запросы. Они могут выставляться в форме: «скачать прайс-лист», «скачать приложение» и т. д.
При этом не все транзакционные запросы являются коммерческими, как и не все коммерческие – транзакционными запросами.
Коммерческими запросами в качестве примеров можно рассматривать следующие:
- интернет-магазин музыкальных инструментов;
- купить билет в самолет;
- квартира под ключ цены.
Нечеткие запросы
Запросы подобных видов состоят из 1, максимум 3 слов. По ним поисковые системы выдают смешанную выдачу, в которой присутствуют как информационные запросы, так и коммерческие. Это происходит из-за того, что поисковая система не до конца понимает намерение пользователя. Подобных запросов очень много, а SEO-продвижение по ним очень затруднено, поскольку сайт не может соответствовать требованиям, заданным в непонятных формулировках.
Яндекс пытается учитывать нечеткие запросы в соответствии с персональными предпочтениями пользователя. Но если в одном сеансе и одном и том же браузере работает несколько человек, то выявление потребительских предпочтений по запросам также становится затруднительным.
Примеры нечетких запросов:
- перегородка;
- автомобиль;
- троллейбус.
Мультимедийные запросы
Подобные запросы при их вводе в поисковом поле означают, что пользователи пытаются найти медиасодержимое:
- Видео.
- Картинки.
- Музыку.
- Презентации.
- Документы.
Их включают в семантическое ядро сайта при продвижении фотобанков, кинотеатров и других подобных порталов.
Примеры разновидностей подобных запросов:
- модный сезон 2024;
- смотреть отечественный фильм «Чебурашка»;
- прослушать аудиокнигу.
LSI-запросы
Запросы, дополняющие семантический кластер, в который входит основной запрос. В них включают LSI-слова, которые становятся все более популярными после того, как поисковые алгоритмы обновились. Они стали осуществлять поиск по естественным словам, а не по точному значению составляющих ими фразу.
Запросы по ценности для предпринимательской деятельности
Такие запросы подразделяются на коммерческие и некоммерческие. О коммерческих было сказано выше. К некоммерческим относятся все остальные: информационные, мультимедийные, навигационные и другие, возникающие из-за того, что у пользователя появляется потребность в той или иной информации.
При наличии у интернет-магазина своего блога для привлечения дополнительного интернет-трафика применяют только некоммерческие запросы. Сочетание коммерческих с некоммерческими видами понижает релевантность страниц, поскольку не соответствует интенту пользователей.
Типы по геозависимости
По этому признаку выделяют геозависимые и геонезависимые запросы.
Геозависимые запросы
Выдача поисковой системы зависит от местности, в которой расположен пользователь или в соответствии с которой опознается его IP-адрес. В случае необходимости поиска определенного товара, вначале будет показана выдача именно по той области, которая показалась поисковой системе как привязанная к местности, в которой находится пользователь.
К геозависимым запросам относятся и запросы, в которых напрямую указывается населенный пункт. Их тематика может быть различной. В основном запросы геозависимых видов относится к коммерческим запросам. SEO-продвижение осуществляется с указанием контактных данных, привязкой региона через Яндекс.Вебмастер, регистрацией профиля в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. В метатегах и контенте должно присутствовать название города. Чем больше используется ссылок, тем больше появляется необходимость в региональных сайтах, так называемых донорах, в которых название региона употребляют в околоссылочном тексте или анкорах.
Геонезависимые запросы
Запросы такого вида не зависят от места нахождения пользователя. К ним относятся информационные фразы. Блогеру сложно продвигаться в топе поисковой выдачи, поскольку верхние позиции занимают раскрученные сайты.
Проверить геозависимость можно различными способами:
- посмотреть на выдачу в 2 разных регионах (воспользоваться инструментами, предоставляемыми сервисом arsenkin-tools);
- воспользоваться приложением Key Collector, Пиксель Тулс и другими;
- ввод запроса в поисковой системе и отображение региона в сниппетах.
Типы по частотности
Частотность – это число запросов по конкретным поисковым фразам, введенным пользователями в конкретный временной промежуток. В качестве примера для измерения этого показателя можно назвать Яндекс.Вордстат и Google keyword planner. Используются и другие программы, сервисы. Все запросы подразделяются в зависимости от частотности на высоко-, средне- и низкочастотные.
Высокочастотные запросы
Это наиболее часто запрашиваемые в поисковых системах фразы от пользователей. Они обычно состоят из 1-2 слов и представляют собой ввод какой-либо общей информации (без конкретики): «дисплей телефона Самсунг» и другие.
Если сайт находится в топ-10 по частоте, он может получить большое количество трафика. Но при этом непонятно, что хочет пользователь увидеть по такому запросу, из-за чего конверсия по таким фразам ниже по сравнению с рассмотренными ниже запросами.
Среднечастотные запросы
Они включают несколько слов и расширяют возможности высокочастотных: «пластиковый стул купить», «интернет-магазин парфюмерии». При продвижении такого вида владелец сайта может получить оптимальный трафик и конверсию.
В основном с помощью такого типа продвигаются коммерческие сайты, поэтому попадание своего ресурса в топ-10 занимает продолжительное время.
Низкочастотные запросы
Это узконаправленные запросы, в которых отражается интерес конкретного пользователя. Продвижение таких разновидностей в топе сайтов не требует больших вложений, при этом нужно понимать, что трафик с них будет минимальным, но целевым.
Использовать для продвижения такие фразы рекомендуется для вновь создаваемых сайтов.
К ним относятся: «дверь черная металлическая, отделанная пластиком», «заказать производство круглых окон в Орле».
При рассмотрении различных запросов по частоте нельзя их путать с понятием конкуренции. Под последней понимают число борющихся за первые места в поисковой выдаче, а под частотностью – популярность ключевых фраз. В основном высокочастотные запросы – высококонкурентные, но могут иметь и низкую конкуренцию при несформированной конкуренции по вновь созданному продукту.
Помимо таких классических видов запросов по частотности, некоторые выделяют микронизкочастотные и нулевые запросы. Первые имеют небольшую частотность, ограниченную единицами. У нулевых разновидностей она составляет 0, но при использовании грамотных пиар-методов, проведении рекламных кампаний и контент-маркетинга, они могут переходить в низко- и среднечастотные.
Определить, высокая, средняя или низкая частотность у рассматриваемых явлений можно только, исследовав статистику, предоставляемую определенными сервисами. Высокая частота расположена в верхних позициях, а средняя и низкая делится условно, исходя из вышеназванных критериев.
Типы по сезонности
По таким видам все запросы подразделяют на сезонные и несезонные. У первых из них популярность повышается при наступлении определенного сезона. Например, спрос на зимнюю обувь возрастает при наступлении осени, плавно повышается до середины зимы, после чего начинает уменьшаться.
При работе с такими запросами оптимизация сайта должна быть выполнена еще до наступления соответствующего сезона, чтобы они были вовремя проиндексированы поисковиками.
Несезонные запросы не имеют четко выраженных признаков колебаний в зависимости от сезонов. Они характеризуются высокой конкуренцией. К ним относятся: «купить мясо», «как построить дом» и другие.
При необходимости сезонность можно проверить в сервисе Яндекс.Вордстат, выбрав там историю. Введя необходимую фразу в поисковую строку, можно увидеть график по этой фразе за год с расположенной под ним таблицей, в которой приведены количественные данные за месяц или недели. Здесь можно просмотреть и информацию по запросам, выполняемым с разных устройств с привязкой к географическому региону.
Аналогичные данные можно просмотреть, используя сервис Google Trends, в котором динамика популярности также отображается с помощью графиков. Здесь можно задать регион, временной промежуток, вид и категорию поиска. Отображается карта по субрегионам, похожие поисковые запросы, имеется функционал, позволяющий сравнивать с другими фразами.
