Продвижение поисковыми подсказками Яндекс

В поисковых запросах Яндекс и Гугл отображаются любые ключевые фразы, в том числе и названия брендов, коммерческие предложения. Значит, можно использовать это в процессе продвижения сайта.

Согласно исследованиям специалистов компании Semantica, первая подсказка в выдаче получает больше 31%, а вторая и третья – около 25% и 19%. Если выводить ключевые фразы, связанные с товаром или услугой, в поисковые подсказки, то получится увеличить количество посетителей на сайт.

Беспроигрышный вариант – вывести в подсказки упоминание своего бренда. Это позволяет не только получить требуемый трафик, но и сформировать запрос.

Поисковые подсказки можно использовать не только для выведения страницы в подсказки, но и для составления списка ключевых слов с целью формирования контента. Если пользователи интересуются указанными товарами и услугами, то, следовательно, продукция будет хорошо продвигаться через системы поиска.

В подсказках от Яндекс как раз находятся основные информационные запросы. Их можно применять для привлечения дополнительного числа покупателей. Например, создавать SEO-статьи, которые улучшают поведенческие факторы.

Также инструмент будет полезен для SERM – это управление репутацией в поисковых системах. Перед покупкой товаров или услуг пользователи обычно читают обзоры, мнение других людей. Это подтверждает многочисленные исследования.  И если в поисковых системах во время поиска человек увидит отзывы о продукте – это повлияет на то, что он сам захочет купить продукцию. С помощью поисковых подсказок можно продвинуть товар в топ, оставив хорошие фразы и исключив плохие.

Поисковые подсказки в системе Яндекса формируются по схожему с Гуглом алгоритму. Об этом рассказал Яндекс в справке сервиса. В базу подсказок попадают популярные запросы пользователей. Анализ формируется на основании интересов пользователя, которые были введены ранее.

На формирование запросов влияют персональные параметры каждого человека:

• местоположение,
• история поисковых запросов, которая была сформирована ранее,
• интересы.

На отборку подсказок влияют и другие факторы, которые не зависят от пользовательских предпочтений.

• Язык ввода.
• Насколько та или иная фраза встречается внутри публикуемого контента.
• Релевантность – поисковые системы определяют ценность подсказки для каждого пользователя отдельно.
• Яндекс отбрасывает редкие запросы, отфильтрованные варианты, включая ненормативную лексику. В выдаче исключаются результаты, которые содержат опечатки.
• Контент анализируется системой каждые 30 минут, поэтому обновление происходит на постоянной основе. Запросы, потерявшие популярность, отсеиваются.
• Запросы, которые содержат сцены насилия, фразы, содержащие упоминание порнографии, отсеиваются системой.

Из-за этого у пользователей могут быть разные подсказки, даже если они вводят одинаковый запрос на одной и той же территории.

Чем фраза популярнее, тем выше она находится в списке. Это подтверждают исследования, которые были проведены в 2016 году компанией Aviasales. Компания проводила розыгрыш билетов среди тех, кто правильно ответит на вопросы на знание такой страны, как Южная Корея. Ответы на вопросы теста заняли первое место в поисковых подсказках Яндекса всего лишь за день. 

Если какой-то из вариантов набрал популярность сегодня, то не факт, что завтра он будет держать лидирующие позиции.

Поисковые подсказки бывают разных видов в зависимости от того, на каких устройствах используют Яндекс.

• Подсказки по словам – пользователь набирает слово, а ему высвечивается набор отдельных слов и выражений. При выборе одного варианта открываются другие, которые подходят по теме и запросу. Такие подсказки характерны для мобильной версии поисковых систем.
• Полнотекстовые виды подсказок Яндекс – это целые длинные выражения, представляющие собой полнотекстовые фразы, которые изменяются в зависимости от того, какие слова или словосочетания были введены ранее. Полнотекстовые подсказки используются в десктопной версии браузера (на ноутбуках, планшетах и компьютерах). Особенность этих подсказок в том, что запросы часто можно увидеть в самих подсказках. Например, если вводишь погоду, балл пробок, либо название столиц стран;
• Подсказки-фактоиды – еще один вид подсказок в мобильной версии поисковой системы. Они сопоставляют слова из запросов с территориальным расположением пользователя. Например, человек вводит «погода», и ему показывают результаты, актуальные для его местоположения.
• Навигационные – если поисковик считает, что самым верным вариантом ответа будет определенный сайт, то он перенаправит пользователя на веб-страницу. Подсказка со ссылкой будет показана первой.

По мнению многих экспертов, накрутка работает во многих поисковых системах, в том числе в «Яндексе» и «Гугле». Если вы показываете, что рост популярности определенного запроса растет, то ресурс будет продвигать его для дальнейших пользователей. Есть и программы, и агентства, которые накручивают для клиентов просмотры, чтобы продвигать в поисковых подсказках.

Услуги по выдвижению в поисковые подсказки стоят по-разному в зависимости от того, кто занимается процессом. Небольшие компании берут до 2000 руб в месяц, в то время как крупные – 4500 руб за накрутку одной подсказки с частностью до 1000 показов за короткий промежуток времени. Такие цены не считают оправданными.

Считается, что системы Яндекс и Гугл могут наказать за накрутку. Но отследить это достаточно сложно, пока процесс не ведется в массовом масштабе. Поэтому с санкциями системы поиска не торопятся.

Эту же мысль подчеркнул руководитель отдела SEO хостинг-провайдера. Он считает, что при накрутке есть высокая вероятность попасть под санкции. Такую же позицию занимают многие маркетологи, SEO-специалисты. Известны случаи, когда массовое продвижение в подсказках влекло за собой бан сайта со стороны поисковых систем.

Работники крупных компаний рекомендуют выбирать естественный путь попадания в системы поиска. Это «белые» способы, которые не повлекут за собой бан со стороны Яндекса и Гугла. Этот метод подразумевает использование грамотной медиастратегии.

Любое грамотное продвижение начинается с поиска ключевых слов, которые образуют семантическое ядро сайта. Одним способом продвижения в дальнейшем будет сложно продвинуть веб-страницу на первые строки подсказок.

Лучше использовать одновременно несколько вариантов, указанных ниже.

• Рекламные предложения – если компания дает рекламу на свой сайт на сторонних ресурсах, то системы будут автоматически притягивать к ней пользователей, которые вводят релевантный запрос. Главное – это грамотно составить семантическое ядро, отобрать только те фразы, которые привлекут целевую аудиторию, сформулировав рекламное предложение.
• Анонсы мероприятий, где будут представлены известные личности, которые интересуют широкий круг людей – всевозможные ивенты демонстрируют качество выпускаемой продукции, повышают интерес к бренду. К тому же, если человек вводит личность, которой интересуются, видит, что она является спикером какого-то мероприятия – он начинает интересоваться и заходит на сайт.
• Интернет-блоги – сейчас активно продвигается реклама у блогеров, достигать она может до миллиона рублей. А все дело в том, что упоминание бренда или товара известными личностями приводит к тому, что аудитория человека начинает интересоваться рекламируемым продуктом. Такие действия позволяют довольно быстро вывести товар в топ.

Все вышеуказанные методы являются «белыми». За них вы точно не сможете получить бан. Есть еще один способ, который вызывает спорное мнение среди специалистов. Это ручной метод накрутки. В таком случае у человека должна быть большая база людей с разными IP-адресами, которые готовы вводить в поисковик и переходить на указанный веб-сайт. Его использование имеет массу нюансов.

• Если запросы идут с одного IP-адреса (мобильной сети, Wi-Fi), то они не учитываются. Обходной путь – использование ВПН.
• После окончания действий пользователей запрос быстро вылетит из выдачи.
• Исполнителей постоянно придется менять, потому что количество их IP-адресов даже при использовании ВПН ограничено.

А что делать в той ситуации, если владельцы сайтов и оптимизаторы столкнулись с противоположной ситуацией – им нужно удалить негативные подсказки. Они появляются в том случае, если большое количество людей остались недовольны качеством товара или услуги.

Иногда это могут быть заказные подсказки, которые внедряют конкуренты, чтобы возвысить себя на фоне остальных компаний в Яндексе. Такие ситуации поисковик банит, но так как алгоритмы еще не совершенны, отследить это сложно.

Единственный вариант решить проблему – это заполнить поисковую систему Яндекса позитивными ключами. Они смогут выровнять тональность на общем фоне. Алгоритм работы заключается в том, чтобы сначала исследовать ключевые слова, собрать все упоминания и проанализировать, каким образом можно изменить отрицательные запросы.

Как и в случае с продвижением ресурса, можно использовать ручную накрутку за счет применения других пользователей сети. Для этого следует собрать базу клиентов с разными IP-адресами, которые будут вводить позитивные ключевые фразы в поисковую систему. Если ситуацию можно исправить за считанные часы, то чаще всего компании прибегают к ручной накрутке. Только в таком варианте способ будет оправдан, так как позволит вытеснить негатив из подсказок.

Верный путь оказаться в подсказках Яндекса в списке запросов – это применять классические SEO-инструменты и работать над тем, чтобы выдвинуть сайт на лидирующие позиции. Чем чаще пользователи будут искать ваш продукт в течение длительного времени, тем выше шанс того, что в списке запросов будете именно вы.