Ключевые слова Яндекс: методы их подбора

Ключевые слова – это набор слов и словосочетаний, которые определяют, кому из пользователей сети будет показано объявление или материал, опубликованный на странице веб-ресурса. Например, человек ищет в интернете коляски определенного бренда, а ранее владелец интернет-магазина как раз публиковал объявление о продаже этих же изделий в Яндексе. В свою рекламу владелец сайта как раз включил ключевую фразу «коляски от бренда…», поэтому именно ее покажут потенциальному клиенту.

Если владелец сайта желает, чтобы реклама показывалась в нужный момент и целевой аудитории, необходимо грамотно подойти к подбору ключевых слов. Оптимизация контента под ключевые слова – это главный метод поискового продвижения. Если на странице объявлений не будет ключевых слов, то поисковые сервисы, в том числе и Яндекс, не будут показывать рекламу. Либо будут, но тем пользователям, которые вовсе не заинтересованы в контенте.

Когда человек вводит запрос в поисковую систему, то высвечиваются объявления, которые:

• содержат фразу в точном вхождении без изменения словоформы;
• переформулировки запроса пользователя;
• семантически уточняют фразу: опечатки, синонимы, более конкретные слова.

Именно поэтому важно знать, что ключевые слова в текстах объявлений могут быть использованы по-разному. Точные вхождения эффективны для продвижения, но постоянное и некорректное их употребление приводит к тому, что системы вводят страницу в санкции. Сайт попадает в теневой бан, и ее не показывают другим пользователям. 

Поэтому целесообразно использовать разные типы вхождений слов.

• Точное употребление слова – при построении текста ключевое слово или словосочетания употребляются в том же виде, что ее вводят пользователи в строку.
• Прямое – слова в ключевой фразе остается неизменными, но в рамках предложения они могут разделяться знаками препинания.
• Разбавленное – между основными ключами употребляются другие слова.
• Синонимическое – некоторые слова из ключевой фразы могут быть заменены на синонимы. Это позволяет избавиться от переспама.
• Морфологическое – это тот случай, когда слово может менять форму, склоняться, разбавляться предлогами и другими словосочетаниями. Допустимо использование кавычек, скобок, но при этом все это должно стоять в рамках одного-двух предложений.

В сети большое количество приложений, которые помогают отследить ключевые слова и их частотность (употребление), но большинство из них платные. Если вы планируете продвижение в рамках поисковой системы Яндекс, то целесообразно использовать бесплатный сервис Wordstat.

Яндекс Wordstat – сервис для подбора ключевых слов, который позволяет оценить, какими темами, товарами, услугами интересуются пользователи сети.

Яндекс имеет свои алгоритмы ранжирования и продвижения страниц, которые отличаются от механизма Гугла и позволяют отображать для пользователей наиболее релевантную информацию по запросам. Поэтому важно учитывать особенности работы с этой системой.

Wordstat – это ценное и при этом бесплатное приложение для развития бизнеса. С помощью него можно изучить информацию, которая в дальнейшем поможет вывести сайт в топ поисковых запросов.

Wordstat станет одним из главных помощников в продвижении. С помощью Вордстат пользователь может:

• оценить интерес пользователей к той или иной ситуации, товару или услуге;
• собрать семантическое ядро – набор фраз, которые помогут для продвижения веб-страницы;
• составить список слов и словосочетаний для запуска контекстной рекламы;
• проанализировать популярность определенных запросов в динамике, в разрезе в регионе.

Яндекс Wordstat помогает найти все релевантные запросы, с помощью которых можно обойти конкурентов в поисковых системах. Сервис понятный и с ним можно справиться без посторонней помощи, если потратить немного времени для того, чтобы разобраться во всех инструментах.

Для работы с сервисом в обязательном порядке надо пройти регистрацию, либо войти в уже существующей аккаунт.

Рассмотрим основные функции Яндекс Вордстат, которые понадобятся в работе.

Основная функция

Основное предназначение сервиса – это прогноз частотности запросов Яндекса. Например, когда вы вводите слово, то сервис обращается к статистике системы и выявляет, когда к этим запросам обращались пользователи сети. В результате вы получаете прогнозы, сколько показов вы получите по этому слову, если запустите рекламу или сайт.

Для выявления статистики необходимо зайти на главную страницу сайта. Там мы видим строку поиска. В нее необходимо ввести запрос, по которому планируются продвижение. Возьмем, например, купить коляску в Москве.

После заполнения поля нажимаем «Подобрать». Высвечивается 2 столбика:

• левый – все запросы, где есть указанная нами фраза, а рядом число их показов;
• в правом – запросы, похожие на ваши. Их, как правило, ищут вместе с теми, что указаны в левой части страницы.

Дополнительно пользователи могут отследить статистику по регионам, устройствам. Это помогает понять, в какой части страны пользователи заинтересованы в вашем товаре. Например, вы видите, что популярностью Lego пользуется в Москве, вы показываете этот продукт своей ЦА в поисковых системах.

Статистика по регионам

Рядом с основной строкой Яндекс Вордстата есть вкладки. Они позволяют сделать настройку запросов более точным. Для уточнения необходимо нажать «Все регионы» и выбрать требуемый город, область. Это полезно для развития бизнеса в регионе, чтобы выявить самые популярные запросы на этих участках.

Если нужно выбрать, где запускать рекламу, то стоит обратиться к данным по регионам. Нажмите на вкладку и посмотрите статистику по слову или фразе. Ориентироваться следует на цифры «Региональная популярность». Если запрос больше 100%, то он популярен среди представителей системы в отдельных локальных участках.

Статистика по устройствам

Адаптация сайта под разные типы устройств – это первостепенная задача, которая стоит перед программистами сегодня. Анализ на сервисе помогает понять, на какие агрегаты обращать внимание в первую очередь, на какую аудиторию настраивать рекламу.

Переключаться между разными вкладками можно на одной странице, не прибегая к использованию сторонних сервисов.

История запросов

Во вкладке отображается, какой интерес пользователи проявляют к запросам в течение указанного промежутка времени. Сайт отслеживает результаты на протяжении 3 лет. Это позволяет отследить, в какое время и в какой сезон популярен товар. Статистика позволяет выявить, какие маркетинговые активности привлекут максимальное число потенциальных клиентов.

Вкладка «история запросов» находится под строкой поиска. Все данные представлены в процентном соотношении. Если у запроса более 100%, то он популярен среди аудитории поисковой системы. Если меньше 100%, стоит рассмотреть другие варианты для продвижения.

Чтобы сделать статистику по слову или словам в Вордстат более точной, следует обратиться к операторам – это символы, которые помогают настроить запросы в процессе проверки. Изучим самые востребованные операторы на сегодняшний день:

Системой не закреплено использование только одного оператора. Их можно применять одновременно в пределах одного запроса, чтобы точно закрепить словоформу, запрос во время проверки. Если вы уже запустили рекламу, то он позволяет понять, сколько показов получит объявление в дальнейшем.

Маркетологи и SEO-специалисты на постоянной основе обращаются к Вордстат, поэтому стараются автоматизировать работу с Вордстат. Для этого подойдут специально разработанные плагины. Их много, поэтому рассмотрим 2 наиболее популярных варианта.

• Wordstat Helper – многофункциональный плагин, который начинает работу сразу же после того, как вы заходите в Вордстат. Расширение добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, то он автоматически сохранится в группу. Также плагин проверяет дубли.

• Wordstat Assistant – расширение сохраняет запросы в список. Работает по тому же принципу, что и предыдущий плагин – необходимо нажать плюс рядом с поисковым запросом.

Готовый список вопросов можно сохранить в таблицу Excel. В дальнейшем его можно использовать для работы в продвижение.

Для установки плагинов необходимо зайти в Яндекс, вбить в запросе название сервиса и нажать скачать. Расширение автоматически будет встроено в систему.

Проверка по частоте запросов Яндекса в Вордстат – это пункт, который позволяет сэкономить время и деньги компании. Перед началом анализа следует придумать слово и фразы, которые ассоциируются с продвигаемой страницей, и при этом отражают интерес пользователя.

Далее эти отобранные ключевые запросы прогоняют через Wordstat. Все подходящие по смыслу фразы, которые пользуются популярностью у пользователей, следует отобрать для продвижения.

Сноска: Если бизнес продвигается в конкретном регионе, то для начала также следует установить местоположение.

Когда запросы сохранены, обращаем внимание на их частотность. Самые популярные из них следует отобрать для продвижения. Чем выше популярность запроса, тем большее количество людей увидят объявление.

Обратите внимание, что для разных товаров и страниц характерна разная частотность. Например, запрос «покупка душа под ключ» в Яндексе может собрать 1 000, и этого будет много, потому что этим мало кто интересуется в небольшой отрезок времени, а вот «купить телефон Apple» с запросом в 1000 – этого мало.

Если рекламу планируют продвигать в поисковике, то лучше всего сужать запросы. Так объявление окажутся на первых позициях.

При подборе слов по ключевым запросам в Яндекс Wordstat важно помнить, что хоть они играют важную роль в формировании контента и объявлений, злоупотреблять ими не стоит. Информация, в первую очередь, подается для людей, а уже потом для роботов. Поэтому важно обеспечить их читабельность и правильность построение фраз.