Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Даже если страницы будут содержать качественный контент, а сайт будет организован удобно для посетителя, если о нем никто не сможет узнать, то весь труд был потрачен зря. Основной поток посетителей обычно приходит с поисковых систем. При этом пользователи в строке пишут фразы, которые должны им помочь увидеть нужные страницы.

Если ключевые слова будут выбраны таким образом, что в большинстве случаев они будут совпадать с запросом или с его частью, то заинтересованные люди придут на этот сайт при условии, что в поисковой выдаче он будет на первых страницах.

Если ключевые слова сайта уже сформулированы, далее нужно знать, что с ними делать, чтобы обеспечить приток посетителей. Их используют следующим образом:

1. В текстах, которые имеются на сайте. Это может, например, относиться к статьям в блоге или к контенту на странице отдельного товара/раздела.
2. В названиях разделов, используемых для организации навигации на сайте. Такое внедрение может также поднять позиции отдельных страниц при осуществлении поиска.
3. Ключевые слова могут присутствовать в заголовках различных уровней.
4. В наименованиях различных ссылок. Речь может идти как о внешних, так и о тех, которые соединяют страницы сайта.
5. Ключевые слова будут также полезны, если они присутствуют в качестве подписей к рисункам.
6. В тегах Title и
7. Ключевые слова будет полезно использовать в качестве составной части ссылок.

Более активное упоминание ключевых слов на сайте приведет к тому, что релевантность по ним повысится, что поспособствует к улучшению ранжирования. Необходимо учитывать, что их количество не может быть слишком большим. В противном случае поисковые системы могут счесть это переспамом.

Составление семантического ядра необходимо для того, чтобы привлечь людей с соответствующими поисковыми запросами. При этом нужно учитывать, что по своей природе они могут быть различными. Наиболее часто встречающимися типами являются следующие.

1. Когда ищут соответствующие страницы с целью выполнить конкретные действия. Такие запросы называют транзакционные. Они характеризуются наличием определенных слов во фразах. Речь может, например, идти о покупке или заказе. Продвижение с учетом таких запросов позволит компании увеличить количество клиентов.
2. К навигационным относятся такие, которые делаются с целью найти определенную компанию или организацию. Для коммерческих сайтов они редко являются полезными. В этом случае клиент ищет не товар или услугу, а конкретную фирму, которую он уже выбрал.
3. Информационные запросы помогают найти что-либо интересное, связанное с определенной тематикой. Они более полезны для информационных сайтов. Для коммерческих ресурсов они менее востребованы, так как не подразумевают готовность пользователя к покупке или заказу.
4. Мультимедийные запросы. Они направлены на получение информации с помощью видео или картинок. Использование, например, видеороликов для многих является не менее удобным способом по сравнению с чтением текстов.
5. Поиск сайтов по соответствующему бренду полезен тем, кто выбрал для себя его товары и хочет найти нужный сайт.
6. Иногда поиск нужен для SEO-специалистов. Его используют для того, чтобы получить нужные данные для оптимизации сайта. Это можно применить как для изучения видимости своего ресурса в поисковых системах, так и для работы по составлению списка ключевых слов.

При проектировании семантического ядра необходимо определить, какие именно разновидности запросов надо учитывать и в какой мере.

Ключевые слова помогут сайту подняться в поисковой выдаче по соответствующим запросам. Однако при продвижении бизнеса необходимо учитывать те ресурсы, которые будут находиться рядом с ним или до него. Если они релевантны, широко известны и хорошо соответствуют аналогичным запросам, то компании будет труднее привлекать клиентов. Запросы с учетом конкурентности в выбранной нише делятся на несколько категорий.

1. При применении высококонкурентных бренду будет труднее пробиться на первую страницу поисковой выдачи. В этой сфере много покупателей, но большое число фирм, здесь работающих, скорее всего, привлечет их на свои ресурсы.
2. Для среднеконкурентных нет настолько трудной борьбы за попадание на первые места выдачи, но тут меньше покупателей.
3. В малоконкурентной нише легко попасть на первую страницу, но здесь минимальное число проектов и относительно небольшое количество покупателей.

При создании сайта важно грамотно оценить уровень конкурентности своей ниши и использовать соответствующие методы работы.

При выпуске товаров и поиске покупателей необходимо понимать, как по ним изменяется спрос на протяжении года. В связи с этим соответствующие ключевые слова можно разбить на следующие группы:

1. Товары, которые имеют явную сезонность. Например, это относится к зимней обуви. Покупатели в большинстве случаев будут покупать ее в зимний период или на протяжении осени. Поэтому подбор ключевых слов должен обеспечить их максимальную активность на ресурсе компании на протяжении указанного периода.
2. Некоторые товары не имеют явной сезонности. Подбор ключевых слов должен быть таким, чтобы обеспечивать их активность на протяжении всего года.
3. Иногда, хотя товары нельзя считать сезонными, они на протяжении всего года испытывают колебания спроса. Это можно проследить с помощью специализированных сервисов. Если такие колебания являются устойчивыми на протяжении последних лет, то их надо учитывать при создании семантического ядра.

Применение соответствующих ключевых слов должно быть более активным в периоды повышенного спроса на товар или услугу. Стратегия их применения должна учитывать сезонные колебания.

Те посетители, которые хотят купить товар или услугу, уже определились с тем, что хотят совершить сделку. При проектировании семантического ядра нужно принять во внимание, что это только одна из стадий формирования спроса на товар. Возможно, имеет смысл работать с потенциальными клиентами и на других этапах. Поисковые запросы могут быть сделаны на нескольких этапах:

• стремление осознать возникшую проблему;
• когда потенциальный клиент знает, что хочет получить, но недостаточно информирован о том, как решить его проблему;
• поиск и выбор подходящих товаров иногда может составлять значительные трудности. В это время будущий покупатель активно ищет те компании, которые могут предложить ему нужную функциональность. Он заинтересован в обсуждении плюсов и минусов различных вариантов;
• поиск отзывов может многое рассказать как о товаре, так и о компании, которая его продает. Большое количество положительных отзывов поможет ему убедиться в надежной репутации продавца;
• выбор производителя и марки производится на основе как возможностей покупателя, так и особенностей товара и его производителя;
• на этой стадии клиент стремится сделать покупку. Он уже определился с ее основными параметрами, но хочет найти наиболее выгодные условия.

На последнем этапе покупатель с высокой вероятностью готов совершить покупку. Однако решение пользователя в существенной степени зависит от того, как происходило его принятие на предыдущих стадиях.

При использовании слов, похожих на те, с помощью которых пользователи ищут ответы на свои вопросы, повышается вероятность, что они попадут на ваш ресурс. На первый взгляд может показаться, что максимальная частота употребления будет полезна для продвижения сайта. Однако на самом деле это приведет к противоположному результату. Связан данный феномен со следующими причинами.

1. Использование большого количества ключевых слов снижает художественные и информационные особенности текста. Он приобретает в значительной степени искусственный вид, что минимизирует его ценность для потенциальных клиентов. Наличие таких текстов не способно увеличить доверие покупателей к используемому бренду.
2. Поисковые системы отслеживают количество используемых ключевых слов, и если их слишком много, то обычно накладывают фильтр на сайт или его отдельные страницы.

Поэтому при создании сайта необходимо, чтобы плотность использования ключевых слов была оптимальной. С другой стороны, правильно подобранные и удачно расставленные, они позволят ресурсу значительно продвинуться в поисковой выдаче.

При поиске нужных фраз и сочетаний слов нужно использовать несколько методов, что повысит шансы найти все необходимые ключевые слова. Это принято делать в несколько этапов.

Составление первоначального списка

Если представить себя потенциальным покупателем, то можно составить те запросы, которые, скорее всего, будет использовать большинство. При этом на первых порах не рекомендуется обращаться к поиску в интернете. Для достижения этой цели можно привлечь других сотрудников или знакомых. Обычно в результате создается небольшой список ключевых слов.

При формировании списка нужно учитывать использование синонимов. Например, «электробритва» и «электрическая бритва». Фразы, составленные для одного из слов необходимо продублировать для каждого синонима.

Расширение списка

На следующем этапе можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. Каждое сочетание слов из составленного ранее списка требуется ввести в соответствующее поле. Сервис предложит подсказки двух типов — уточненные запросы, а также ассоциированные с указанными.

В первом случае речь идет о словах, которые включают первоначальное сочетание. Во втором предлагаются те запросы, которые использовал тот же человек. Некоторые из них могут дать подсказку для расширения списка ключевых слов.

Сервис показывает не только фразы, но и количество раз, когда их использовали в качестве поисковых запросов. Следует предпочесть те варианты, которые являются более популярными.

Аналогичные услуги также предлагаются другими сервисами. Воспользовавшись любыми из них, можно значительно расширить первоначальный список ключевых слов для сайта. При этом нужно помнить, что при создании семантического ядра слишком большое количество слов поисковые системы могут посчитать переспамом.

Для расширения списка используйте подсказки в поисковых системах. Введя нужное слово, можно в качестве рекомендаций увидеть список похожих запросов. Если среди них есть нужные, то их можно использовать. При этом рекомендуется серфить несколько наиболее крупных поисковых систем.

На этой картинке ищут ключевые слова для гостиничного бизнеса на Байкале. В списке рекомендации предложено большое количество фраз, которые можно использовать. Если незначительно скорректировать первоначальный текст, то перечень может измениться, давая новые подсказки, которые могут оказаться полезными.

Изучение структуры сайтов конкурентов

Сайт для бизнеса обычно имеет сложную структуру. Здесь присутствуют не только страницы товаров, но и блог, информация о фирме, страница для конкурентов, а также личный кабинет или другие типы страниц.

Полезно провести работу по детальному анализу сайтов, которые используются конкурентами. Составив список ключевых слов, можно проверить, какие страницы изучаемого ресурса присутствуют в выдаче.

Например, для этого можно применить специальную структуру поискового запроса: «site:site.com лыжные ботинки». Здесь указано, что результаты выдачи нужно брать с сайта site.com. Поиск выполняется по ключевой фразе «лыжные ботинки». Пример показан на следующем изображении.

Поиск здесь произведен на сайте seonews.ru по ключевой фразе «ключевые слова». Таким способом можно не только проверить применение соответствующих ключевых слов, но и узнать, для каких страниц они применяются.

По данной фразе найти конкурентов можно с помощью сервиса Serpstat или аналогичного. В нем достаточно указать ключевое слово, нажать кнопку «Найти» и перейти в раздел «Конкуренты». После этого появится список сайтов, которые также используют для продвижения этот ключевой запрос.

Каждый из них желательно просмотреть и убедиться в том, что он представляет конкурентный бизнес.

Проверка и сокращение перечня

Составленный ранее список необходимо сократить, оставив наиболее эффективные ключевые слова. Первым шагом проведения фильтрации является оценка частоты их применения. Если она незначительна, значит эти слова употребляются для поиска редко и их нет смысла учитывать при составлении семантического ядра.

Если частота использования очень высокая, то это повод задуматься. В таком случае по этому запросу у сайтов происходит высокая конкуренция. Если речь идет о ключевых словах для нового сайта, то продвинуться в такой ситуации вперед будет очень сложно. В этом случае следует избегать применения таких фраз. При их использовании на первых страницах выдачи, скорее всего, будут те, кто уже добился успеха в этой нише.

Для оценки количества запросов можно воспользоваться, например, Яндекс.Вордстат или Google Adwords. Введя искомое слово, можно увидеть, насколько часто его используют люди.

Статистика дается в связи с определенной территорией. В различных случаях частота применения может значительно отличаться. Например, если сайт представляет региональный бизнес, то важны те запросы, которые применяются именно на этой территории. Если определенные фразы часто используются в других регионах, то их не стоит включать в создаваемое семантическое ядро.

Также нужно производить отбор по тому, насколько конкретные фразы применяются. Если они очень общие, то их использование может происходить не только в нужной тематике. Слишком узкие могут иметь низкую частоту использования.

С помощью специализированных сервисов можно оценить частоту применения ключевых слов. Их можно разделить на несколько категорий, применение которых имеет свои особенности. При этом нужно принимать во внимание, что количество запросов, относящихся к определенной категории, может значительно отличаться в зависимости от тематики.

Каждая из этих категорий может быть полезна по-своему. Как правило, принято сочетать две из них или большее количество. Наиболее распространенными стратегиями в этом вопросе являются следующие.

1. При точечной выбирают несколько высокочастотных ключевых фраз для продвижения. Основные усилия сосредотачивают на этих направлениях.
2. Обширная стратегия делает упор на использовании среднечастотных и низкочастотных ключей.
3. При смешанной используют слова, относящиеся ко всем упомянутым далее категориям.

В каждом из этих случаев для работы с ключевыми словами необходимо продумать и сформулировать соответствующую стратегию работы.

Низкочастотные

Такие запросы отличаются относительно небольшой частотой. Они обычно имеют относительно большую длину и связаны с более конкретными интересами. Оптимизация сайта под них создает независимый трафик, который дополнит работу более высокочастотными сегментами.

Под такие ключевые фразы обычно создают отдельные страницы. Пользователи в этих случаях заинтересованы в получении более конкретных товаров и услуг и имеют больше решимости для их покупки.

Высокочастотные

Такие запросы имеют самую высокую частоту использования. Оптимизация сайта под них способна принести для ресурса значительный трафик. При их использовании не надо забывать, что в этом случае одновременно с количеством потенциальных покупателей растет конкуренция.

При использовании ключевых слов из этой категории важно, чтобы выбранные словосочетания отражали направления деятельности сайта. В противном случае они привлекут на ресурс много таких посетителей, которым нужно что-либо другое.

Наприведенной картинке в качестве высокочастотного запроса показан «книги». Однако те, кто им воспользовался, необязательно будут их покупать. Они, например, могут хотеть прочитать их или ознакомиться с рецензиями.

Среднечастотные

Они занимают промежуточное положение между низкочастотными и высокочастотными. Такие ключевые слова могут эффективно выполнять свои функции, например, если их использовать в качестве названий разделов онлайн магазина.

Микро-низкочастотные

Такие ключевые фразы обычно используются теми, кто ищет конкретный товар. Среди этих пользователей имеется большой процент тех, кто уже готов сделать покупку. Несмотря на очень низкую частоту использования, работа с такими ключевыми запросами может быть эффективной.

На этой картинке приведен пример микро-низкочастотного запроса. Скорее всего тот, кто набрал его в поисковой системе, хочет приобрести указанный товар. Если онлайн магазин продает его и находится достаточно высоко в результатах выдачи, то шансы того, что покупатель приобретет такие лыжные ботинки, являются высокими.

При поиске подходящих ключевых фраз нужно учитывать, какую географическую привязку они имеют. В этом отношении запросы делят на две большие группы.

1. Геозависимые — это те, по которым результаты выдаются в зависимости от местоположения пользователя. В каждом городе они могут отличаться. Например, по запросу «лыжные ботинки» результат в поисковой выдаче будет сформулирован по-разному в Санкт-Петербурге и в Москве, в зависимости от того, какие компании занимаются этим товаром.
2. Выдача по геонезависимым запросам не зависит от того, где находится пользователь. В любом регионе результат будет аналогичным.

При подборе ключевых слов нужно учитывать такую зависимость. Например, если бизнес ведется в определенном регионе, то нужно обеспечить продвижение ресурса по геозависимым запросам.

Когда создается семантическое ядро, необходимо принимать во внимание несколько моментов.

• Нужно учитывать особенности бизнеса. Например, при продаже товаров премиум сегмента использование фраз с упоминанием дешевизны привлечет не тех клиентов, которые нужны. Скорее всего, среди них или совсем не окажется покупателей, или их будет очень мало.
• Стоит обратить особое внимание на использование в запросах транзакционных слов. Использование, например, «купить» или «заказать» говорит о намерениях посетителей выполнить соответствующие действия.
• При продвижении нужно учитывать сезонные колебания. Например, если продаются зимние ботинки, то продвижение соответствующих ключевых слов должно происходить тогда, когда это принесет максимальную пользу. Обычно спрос на упомянутый товар растет с начала осени.
• При подборе ключевых слов важно убедиться в их эффективности. Это может быть сделано благодаря использованию контекстной рекламы по этим фразам. Если в результате приходит достаточное количество клиентов, то это говорит о том, что их применение выгодно. Тестирование поможет избежать ситуации, когда в течение нескольких месяцев осуществлялось продвижение, а затем бы выяснилось, что семантическое ядро недостаточно качественно сделано.
• Нужно включать в работы не только высокочастотные запросы, но и те, которые встречаются реже. При этом каждые из них нужно использовать там, где они принесут максимальный результат. При правильном применении все они будут гармонично дополнять друг друга.
• Если бизнес сосредоточен в небольшом регионе, рекомендуется рассматривать такие ключевые слова, которые включают в себя соответствующие название — относящееся к городу, улице или другие наименования. Если пользователи ищут соответствующие товары на нужной компании площади, они, скорее всего, будут делать соответствующие запросы.

Проводить анализ ключевых запросов необходимо не только при создании сайта. Полезно выполнять эту работу периодически. Возможны ситуации, когда потребуется заменить одни ключевые слова на другие.

Например, длинные запросы могут значительно увеличить свою популярность, а короткие высокочастотные получить другие формулировки. Это связано с тем, что рыночная ситуация постоянно меняется, и пользователи могут переформулировать вопросы в поисках более подходящих результатов выдачи.

Если удастся собрать эффективное семантическое ядро, то это позволит значительно улучшить продвижение сайта в поисковых системах. Для этого нужно сформировать подходящие ключевые слова и грамотно расположить на сайте. Их использование должно соответствовать намерениям посетителей и обеспечивать трафик на соответствующие страницы ресурса.