Поисковые подсказки

Поисковые системы неплохо адаптировались к реальным условиям. Например, если пользователь вводит слово с ошибкой, браузер автоматически исправляет ее и выдает корректный список сайтов. Поисковые подсказки нацелены на упрощение ввода длинных словосочетаний. Например, при вводе «где отдохнуть» браузер предложит дополнение «в ленинградской области недорого» или «в январе 2024 года», «с палаткой» и т.д.

Пользователям благодаря поисковым подсказкам стало проще находить ответы на вопросы. Система нередко подсказывает варианты, про которые он сам бы просто «забыл».

При сборе семантического ядра поисковые подсказки обязательны для добавления в список. Хотя бы для того, чтобы владельцу было проще ориентироваться в интересах потенциальных клиентов. Если оптимизировать страницы сайта под эти фразы, они будут максимально точно соответствовать ожиданиям посетителей. Ресурс станет интереснее, его начнут добавлять в Избранное, чаще искать и открывать именно его. Что положительно скажется на ранжировании.

Перечень поисковых подсказок формируется по результату обработки множества реально поданных запросов. Система автоматически отсеивает любые нецензурные выражения, иные недопустимые словесные обороты. И составляет «чистый» список, который остается лишь разбить на группы по конкретным вопросам (с учетом целого ряда факторов).

При выдаче поисковой подсказки учитывается:

1. Геолокация пользователя,
2. История его запросов,
3. Язык запроса.

В немалой степени на выдачу влияет текущая популярность, частота выбора конкретной фразы в конкретном регионе. Важно учитывать, что на поисковые подсказки, как и на ключевые запросы, еще влияет сезонность. Она зависит преимущественно от маски, основной фразы, содержащей максимум 2-3 слова. Остальные, так называемые «хвосты», лишь снижают частоту.

Оптимизаторы выделяют пять видов поисковых подсказок. Они отличаются назначением, местом и условиями применения.

Подробнее:

1. Полный текст. Пользователю достаточно набрать часть интересующего ключевого запроса и выбрать его полный вариант из предлагаемых поисковиком.
2. Пословное. Способ актуален для смартфонов и других мобильных устройств. В браузере будут появляться наиболее популярные слова, следующие за введенным вручную. Если они не подходят, достаточно отключить систему нажатием крестика возле текста.
3. Факты. Поисковые подсказки выдают наиболее подходящие ресурсы, соответствующие тематике введенной фразы. Например, по словосочетанию «Санкт-Петербург погода» система покажет сайты с прогнозом погоды.
4. Исторические. Поисковая система сохраняет историю авторизованного пользователя и при вводе уже известных запросов предлагает возможное продолжение фразы. Такая адаптация работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах.
5. Повышенная длина. Наиболее точные запросы, содержащие более 3-4 слов. Они выдают список сайтов максимально подходящий под пожелание пользователя.

При SEO-оптимизации есть смысл внедрять все виды поисковых подсказок в текстовый контент и метатеги (Title, Description). Это повысит тематическую релевантность сайта.

Отметим, что Яндекс и Google используют собственные алгоритмы формирования подсказок. Но выделить общие моменты все равно можно.

• Релевантность и интент вводимого ключевого запроса.
• История поисковых фраз у авторизованного пользователя.
• Популярные запросы у большинства пользователей.

Также в подсказки могут подмешиваться дополнительные фразы, которыми они интересовались помимо «основной».

При оптимизации сайта под поисковые системы нужно учитывать различие в алгоритмах сервисов, тех же Google и Яндекс. Рассмотрим их основные особенности.

Поиск Яндекса

Поисковик Яндекс наиболее популярен в российском сегменте интернета. Подсказки появились в нем в 2008 году. На сегодняшний день они уже стали привычным инструментом, особенно для тех, кто предпочитает серфинг со смартфона.

Особенности:

• Информация вроде прогноза погоды автоматом отображается с учетом геолокации.
• Выдают ссылку на сайт, если вводят хотя бы приблизительное его название.
• Происходит частое обновление списка, исходя из актуальных изменений.

Система выдает варианты практически сразу, после ввода 2-3 слов. Единственный ее недостаток – это потенциальное снижение посещаемости информационных сайтов. Ведь пользователь получает ответ на свой вопрос еще на этапе его набора в поисковой строке.

Поиск Google

В поисковике Google пользователю будет несколько сложнее быстро найти нужную информацию (за счет применения подсказок).

Особенности:

• Быстро актуализируются в поисковой системе только новости (несколько раз в день).
• Обновление списка поисковых подсказок происходит примерно один раз в месяц.
• Сервис способен заменить ключевой запрос на подходящий синоним.

Последнее нивелирует возможные недостатки. Система ориентируется не только на запрос, но еще и предлагает собственные варианты.

Поиск YouTube

Популярный видеохостинг не является «полноценным» поисковым сервисом. Но внутри него все равно имеется собственная система поиска, работающая на базе ключей. И она также как Яндекс или Google выдает подсказки. Функционирует алгоритм схоже с гугловским, т.к. этот сервис принадлежит Гуглу.

Применение поисковых подсказок в рекламных кампаниях, метатегах и контенте сайта повышает их эффективность в качестве маркетингового инструмента. При умелом использовании системы оптимизаторы добиваются впечатляющих результатов в нескольких направлениях. Например, за счет низкой частотности существенно упрощается выход в ТОП-10 или даже в ТОП-3.

Есть еще популярные варианты:

1. Рост узнаваемости бренда. Появление наименования продукта в подсказках автоматически причисляет его к лидерам рынка в определенной нише.
2. Повышение лояльности клиентов. Потенциальные потребители «по умолчанию» больше доверяют фирмам, имеющим высокие рейтинги, пользующиеся популярностью.
3. Увеличение доверия к продукту. Всплывающие подсказки пользователи воспринимают в качестве экспертной рекомендации, совета от профессионала.
4. Рост объема целевого трафика. Наиболее эффективны персонализированные подсказки с включением названия компании или конкретного бренда.

При подготовке к оптимизации сайта под подсказки в поисковых системах желательно сначала найти «точку входа». Например, использовать фразы «где отдохнуть», «куда съездить». На их основе спарсить готовый перечень из Яндекса и Google. Затем можно добавить собственные варианты, по которым вероятно на сайт будут заходить заинтересованные посетители.

Существуют способы искусственно повысить эффективность применения поисковых подсказок. Их суть заключается в формировании у пользователей такого списка, чтобы на первых строчках были ссылки на бренд или конкретную страницу сайта. Манипуляция здесь простейшая – достаточно предложить четко сформулированный ответ на популярный запрос. Чем точнее «попадание», тем выше эффективность алгоритма.

Процесс накрутки выглядит так:

1. Сформировать перечень ключевых, которые нужно сделать популярными. Можно составить их искусственно или выделить из семантического ядра.
2. Пользователи один за другим выбирают интересующую владельца сайта комбинацию слов. И раз за разом вводят в поиск именно ее.
3. Такое действие систематически повторяется с разных устройств, настольных компьютеров, мобильных телефонов, планшетов.

Чтобы управлять процессом, нельзя полагаться «на удачу». Владельцы сайтов и оптимизаторы для накрутки пользуются услугами специализированных платформ. Там за небольшое вознаграждение пользователи выполняют короткие задания. Например, ввести строго определенную комбинацию слов и обязательно перейти на указанный сайт. Остается лишь имитировать обычные действия типа поиска, перехода между страницами и посещение будет засчитано поисковиком.

Отметим, что подобные методики относятся к так называемому «черному маркетингу». Если при очередном мониторинге по поисковым запросам система обнаружит накрутку, «левые» подсказки запросов удалят из нее, а на сайт наложат санкции. И вместо ТОП-3 он спустится далеко за ТОП-20-30, а то и вообще вылетит из органической выдачи. Рациональнее прибегать к «белым» методам продвижения вроде внедрения нужных ключевых в метатеги, заголовки и контент (без переспама).

Встречаются запросы, по которым поисковая система не выдает никаких подсказок. Это означает, что пользователь столкнулся с одной из трех причин:

1. Фраза относится к запрещенной тематике. Например, насилие, терроризм, предвыборная агитация. Или содержит ненормативную, оскорбляющую лексику.
2. Поисковой запрос непопулярный. Возможно, его еще не вводили другие пользователи интернета. Или слово/фраза написаны со слишком большим количеством ошибок.
3. Подсказку удалили из базы. Такое обычно происходит из-за подачи жалоб, выявления факта накрутки или требований законодательства.

Причины отсутствия подсказок техподдержка поисковиков, скорее всего, не назовет. Просто нужно учитывать возможность такого. И не ограничиваться продвижением только по ним.

Стоит также учитывать, что пользователь вправе запретить показывать поисковые подсказки у себя в браузере. В этом случае эффективность оптимизации сайта под них упадет до нуля.

Варианты блокировки «помощи» в запросах:

• Отключить функцию в настройках браузера.
• Полностью очистить, «обнулить» его историю.
• Вручную удалить подсказки.

В Яндексе для этого предназначен «крестик», расположенный напротив. В Google сначала нужно перейти по нежелательной фразе и уже затем нажать Shift + Del.

Сложнее всего избавляться от нежелательных вариантов владельцам сайтов и оптимизаторам. При обнаружении поисковой подсказки с негативным посылом остается лишь фиксировать такой факт и пытаться наполнить поиск релевантными запросами с позитивным оттенком. Полностью удалить «плохую» формулировку не удастся, нужно работать в направлении снижения ее популярности.

Тогда система автоматически уберет словосочетание вниз списка, и пользователи будут заходить на сайт уже по «запланированным» фразам. В такой ситуации главное удержаться от накрутки, т.к. временный положительный эффект в любой момент может смениться санкциями поисковика.