Типы поисковых запросов

Выделяют следующие типы поисковых запросов:

• по интенту пользователей;
• по ценности для предпринимательской деятельности;
• по геозависимости;
• по частотности;
• по сезонности.

По интенту пользователей

Интент – это желание пользователей, их представление, какую информацию они хотят получить при вводе типа соответствующего запроса.

Информационные поисковые запросы

Информационные запросы вводятся в поисковых системах для получения информации. Как правило, пользователи ищут в интернете:

1. Различные статьи.
2. Обзоры.
3. Отзывы.
4. Инструкции.

Такие запросы, как правило, включают в себя слова:

• пошагово;
• самостоятельно;
• рецепт;
• как;
• почему;
• и другие.

Поисковая система по таким запросам выдает медиасодержимое в виде видео или картинок, информационные страницы. Для привлечения дополнительного трафика такие запросы позволяют работать не только с информационными, но и другими видами ресурсов.

Примеры таких запросов:

• рецепт пирога;
• что лучше: футбол или волейбол;
• почему болит живот;
• рейтинг комедий.

Навигационные запросы

К таким типам поисковых запросов относятся запросы от заинтересованных лиц, которые вводятся с целью найти определенный сайт или организацию (ИП). К ним относятся витальные виды запросов. Они состоят только из названия юридического лица, предпринимателя или определенной марки, выпускаемой соответствующим экономическим субъектом.

При вводе их в строку поисковой системы, как правило, в выдаче виден официальный сайт искомых сведений в первых позициях, за исключением случаев, когда он подпадает под санкции.

Добавлять подобные запросы не имеет смысла в случае, если ваш проект – это не цель назначения.

Примеры навигационных запросов:

• вконтакте;
• одноклассники;
• телеграм;
• Магнит.

Коммерческие запросы

Такие виды поисковых запросов пользователи вводят, если хотят приобрести определенные товары, работы или услуги. В них обязательно присутствует одно из следующих слов:

• купить;
• розничный;
• оптовый;
• недорого;
• продажа;
• дешево;
• цена;
• стоимость;
• и другие.

При работе с такими поисковыми запросами требуется проделать немалую работу. Но зато конверсия по ним наиболее высокая, поскольку с их помощью привлекают целевую аудиторию, готовую совершать покупки или заказы.

К одной из разновидностей таких запросов относятся транзакционные запросы. Они могут выставляться в форме: «скачать прайс-лист», «скачать приложение» и т. д.

При этом не все транзакционные запросы являются коммерческими, как и не все коммерческие – транзакционными запросами.

Коммерческими запросами в качестве примеров можно рассматривать следующие:

• интернет-магазин музыкальных инструментов;
• купить билет в самолет;
• квартира под ключ цены.

Нечеткие запросы

Запросы подобных видов состоят из 1, максимум 3 слов. По ним поисковые системы выдают смешанную выдачу, в которой присутствуют как информационные запросы, так и коммерческие. Это происходит из-за того, что поисковая система не до конца понимает намерение пользователя. Подобных запросов очень много, а SEO-продвижение по ним очень затруднено, поскольку сайт не может соответствовать требованиям, заданным в непонятных формулировках.

Яндекс пытается учитывать нечеткие запросы в соответствии с персональными предпочтениями пользователя. Но если в одном сеансе и одном и том же браузере работает несколько человек, то выявление потребительских предпочтений по запросам также становится затруднительным.

Примеры нечетких запросов:

• перегородка;
• автомобиль;
• троллейбус.

Мультимедийные запросы

Подобные запросы при их вводе в поисковом поле означают, что пользователи пытаются найти медиасодержимое:

1. Видео.
2. Картинки.
3. Музыку.
4. Презентации.
5. Документы.

Их включают в семантическое ядро сайта при продвижении фотобанков, кинотеатров и других подобных порталов.

Примеры разновидностей подобных запросов:

• модный сезон 2024;
• смотреть отечественный фильм «Чебурашка»;
• прослушать аудиокнигу.

LSI-запросы

Запросы, дополняющие семантический кластер, в который входит основной запрос. В них включают LSI-слова, которые становятся все более популярными после того, как поисковые алгоритмы обновились. Они стали осуществлять поиск по естественным словам, а не по точному значению составляющих ими фразу.

Запросы по ценности для предпринимательской деятельности

Такие запросы подразделяются на коммерческие и некоммерческие. О коммерческих было сказано выше. К некоммерческим относятся все остальные: информационные, мультимедийные, навигационные и другие, возникающие из-за того, что у пользователя появляется потребность в той или иной информации.

При наличии у интернет-магазина своего блога для привлечения дополнительного интернет-трафика применяют только некоммерческие запросы. Сочетание коммерческих с некоммерческими видами понижает релевантность страниц, поскольку не соответствует интенту пользователей.

Типы по геозависимости

По этому признаку выделяют геозависимые и геонезависимые запросы.

Геозависимые запросы

Выдача поисковой системы зависит от местности, в которой расположен пользователь или в соответствии с которой опознается его IP-адрес. В случае необходимости поиска определенного товара, вначале будет показана выдача именно по той области, которая показалась поисковой системе как привязанная к местности, в которой находится пользователь.

К геозависимым запросам относятся и запросы, в которых напрямую указывается населенный пункт. Их тематика может быть различной. В основном запросы геозависимых видов относится к коммерческим запросам. SEO-продвижение осуществляется с указанием контактных данных, привязкой региона через Яндекс.Вебмастер, регистрацией профиля в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. В метатегах и контенте должно присутствовать название города. Чем больше используется ссылок, тем больше появляется необходимость в региональных сайтах, так называемых донорах, в которых название региона употребляют в околоссылочном тексте или анкорах.

Геонезависимые запросы

Запросы такого вида не зависят от места нахождения пользователя. К ним относятся информационные фразы. Блогеру сложно продвигаться в топе поисковой выдачи, поскольку верхние позиции занимают раскрученные сайты.

Проверить геозависимость можно различными способами:

• посмотреть на выдачу в 2 разных регионах (воспользоваться инструментами, предоставляемыми сервисом arsenkin-tools);
• воспользоваться приложением Key Collector, Пиксель Тулс и другими;
• ввод запроса в поисковой системе и отображение региона в сниппетах.

Типы по частотности

Частотность – это число запросов по конкретным поисковым фразам, введенным пользователями в конкретный временной промежуток. В качестве примера для измерения этого показателя можно назвать Яндекс.Вордстат и Google keyword planner. Используются и другие программы, сервисы. Все запросы подразделяются в зависимости от частотности на высоко-, средне- и низкочастотные.

Высокочастотные запросы

Это наиболее часто запрашиваемые в поисковых системах фразы от пользователей. Они обычно состоят из 1-2 слов и представляют собой ввод какой-либо общей информации (без конкретики): «дисплей телефона Самсунг» и другие.

Если сайт находится в топ-10 по частоте, он может получить большое количество трафика. Но при этом непонятно, что хочет пользователь увидеть по такому запросу, из-за чего конверсия по таким фразам ниже по сравнению с рассмотренными ниже запросами.

Среднечастотные запросы

Они включают несколько слов и расширяют возможности высокочастотных: «пластиковый стул купить», «интернет-магазин парфюмерии». При продвижении такого вида владелец сайта может получить оптимальный трафик и конверсию.

В основном с помощью такого типа продвигаются коммерческие сайты, поэтому попадание своего ресурса в топ-10 занимает продолжительное время.

Низкочастотные запросы

Это узконаправленные запросы, в которых отражается интерес конкретного пользователя. Продвижение таких разновидностей в топе сайтов не требует больших вложений, при этом нужно понимать, что трафик с них будет минимальным, но целевым.

Использовать для продвижения такие фразы рекомендуется для вновь создаваемых сайтов.

К ним относятся: «дверь черная металлическая, отделанная пластиком», «заказать производство круглых окон в Орле».

При рассмотрении различных запросов по частоте нельзя их путать с понятием конкуренции. Под последней понимают число борющихся за первые места в поисковой выдаче, а под частотностью – популярность ключевых фраз. В основном высокочастотные запросы – высококонкурентные, но могут иметь и низкую конкуренцию при несформированной конкуренции по вновь созданному продукту.

Помимо таких классических видов запросов по частотности, некоторые выделяют микронизкочастотные и нулевые запросы. Первые имеют небольшую частотность, ограниченную единицами. У нулевых разновидностей она составляет 0, но при использовании грамотных пиар-методов, проведении рекламных кампаний и контент-маркетинга, они могут переходить в низко- и среднечастотные.

Определить, высокая, средняя или низкая частотность у рассматриваемых явлений можно только, исследовав статистику, предоставляемую определенными сервисами. Высокая частота расположена в верхних позициях, а средняя и низкая делится условно, исходя из вышеназванных критериев.

Типы по сезонности

По таким видам все запросы подразделяют на сезонные и несезонные. У первых из них популярность повышается при наступлении определенного сезона. Например, спрос на зимнюю обувь возрастает при наступлении осени, плавно повышается до середины зимы, после чего начинает уменьшаться.

При работе с такими запросами оптимизация сайта должна быть выполнена еще до наступления соответствующего сезона, чтобы они были вовремя проиндексированы поисковиками.

Несезонные запросы не имеют четко выраженных признаков колебаний в зависимости от сезонов. Они характеризуются высокой конкуренцией. К ним относятся: «купить мясо», «как построить дом» и другие.

При необходимости сезонность можно проверить в сервисе Яндекс.Вордстат, выбрав там историю. Введя необходимую фразу в поисковую строку, можно увидеть график по этой фразе за год с расположенной под ним таблицей, в которой приведены количественные данные за месяц или недели. Здесь можно просмотреть и информацию по запросам, выполняемым с разных устройств с привязкой к географическому региону.

Аналогичные данные можно просмотреть, используя сервис Google Trends, в котором динамика популярности также отображается с помощью графиков. Здесь можно задать регион, временной промежуток, вид и категорию поиска. Отображается карта по субрегионам, похожие поисковые запросы, имеется функционал, позволяющий сравнивать с другими фразами.

При работе с разновидностями поисковых запросов необходимо учитывать частотность, а также их конкурентность. Не пытаться на одну страницу поместить и коммерческие, и информационные типы, для привлечения дополнительного трафика использовать информационные запросы, учитывать при необходимости географическое местоположение, избегать неясного интента и создавать возможность зайти на сайт по навигационным запросам, использовать LSI-семантику.