Что такое контекстная реклама и как с ней работать

Семантика в рекламе и продвижение сайта (СЯ, семантического ядра) – набор ключевых запросов, которые описывают сайт и все то, что на нем размещается. СЯ есть у каждого сайта, несмотря на то, что на нем публикуется. Из всех вариантов ключевого слова и словосочетаний формируется СЯ.

Ключевой запрос (коротко – «ключ») – это запросы поисковой системы, которые пользователи вбивают в строку, когда ищут что-то в интернете. По СЯ работает SEO-выдача, подсказки. Ключи продвигают страницу в поисковике.

Система работает таким образом, чтобы выдвинуть в поисковик те материалы, которые соответствуют запросам пользователей. Если материалы на странице содержат соответствующие ключи, которые вводят в поисковую систему пользователи, то высокий риск того, что именно вашу веб-страницу просмотрят люди.

Семантика в рекламе – это такая же важная составляющая, как и в случае с продвижением страницы. Если правильно подобрать ключи, то большему количеству людей будет показана информация о вашем продукте или услуге.

Также семантическое ядро нужно составлять для следующих целей:

• посетителю будет удобно искать информацию на страницах;
• поисковые системы лучше видят сайт;
• поисковики правильно ранжируют ресурс, чтобы выдавать пользователям релевантные результаты.

В любом случае, какие бы цели вы не преследовали при формировании семантики, все они будут способствовать росту трафика на странице.

Таргет – способ онлайн-продвижения, который подразумевает использование методов и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с установленными параметрами. Такая реклама показывается только той аудитории, которая будет отобрана специалистом заранее.

На основании этого возникает вопрос, что представляют собой ключевые слова в настройках таргета. По сути, это то же самое, что и СЯ в контекстной рекламе. При таргете специалист задает набор ключевых слов, по которым будет продвигаться товар. Если пользователь будет искать информацию, связанную с вашей продукцией, то в дальнейшем в поисковой системе, социальных сетях он увидит предложение от вашей компании.

Когда пользователь вводит поисковой запрос в браузере, то реклама показывается в соответствии с ключевыми словами и фразами. Важно правильно сформировать рекламу: она покажется только в том случае, если пользователь ввел такие слова, которые полностью содержат в себе ключевую фразу или его словоформу. Но помимо ключевой фразы поисковая система пользователя может содержать и другие слова: уточнения, геолокацию пользователей.

Ключевые фразы для РК классифицируют по разным характеристикам. Перед началом работы с ними следует понять основные особенности самых популярных видов.

Частотность

Первое и самое важное понятие – частотность. Определить ее помогут сервисы статистики. Они помогают выявить, какие фразы и слова пользуются популярностью у людей. Проще говоря, частотность демонстрирует, сколько пользователей вводили запрос на протяжении отдельного промежутка времени.

Не стоит увлекаться и использовать только высокочастотные или низкочастотные фразы в рекламных кампаниях. Если вы будете добавлять только те слова, которые популярны, то столкнетесь с обилием конкурентов, которые не готовы вам отдать своих клиентов.

Типы ключевых фраз

Ключевые фразы чаще всего классифицируют по назначениям, так как с помощью разнообразия несколько видов достигается оптимальное соотношение в рекламе.

• Общие запросы – их количество самое большое в поисковых запросах. Из них не понятно, что хочет человек. Например, «телефон Apple». Что хочет человек: почитать информацию о модели, либо купить смартфон? Интересуют пользователя ли отзывы либо сайт компании.
• Мультимедийные – человек хочет получить доступ к файлу. Это может быть как музыка, видео или фото.
• Информационные запросы – в этот набор входят фразы, которые предназначены для поиска информации на веб-ресурсах. Например, «Как сделать домашнюю маску из лимона».
• Навигационные – в таком случае человек хочет перейти на определенную веб-страницу. Например, «Википедия».
• Транзакционные – ключевые слова, которые выражают интерес пользователя к определенному действию. Например, к покупке. Тогда человек в поисковую систему будет вводить «Купить Apple».

Сезонность запросов

Сезонность – это характеристика, которая отражает пользовательский интерес к продукту в определенный сезон, промежуток времени.

1. Сезонные товары или услуги – такая продукция не используется круглый год, а с определенной цикличностью. Интерес в таком случае может быть связан со временем года, месяцем. Например, «Как подготовить ребенка в школу». Такой запрос чаще всего появляется в конце лета, когда большое количество людей начинают интересоваться темой.
2. Несезонные – это те слова и словосочетания, которые не привязаны к определенному промежутку времени. Конечно, в какой-то период прослеживается больший интерес, но он никак не привязан к времени года. Например, запрос «Как приготовить пиццу дома».

Определить, сезонный товар или нет можно с помощью сервисов. Самый популярный из них – Google Trends. Он отражает в динамике, в какой промежуток времени вводит человек запросы.

Некоторые начинающие специалисты предполагают, что достаточно собрать 10 самых популярных ключевых слов и составить рекламу на основании их. Это ошибочное мнение, так как такой подход считается поверхностным. Но при этом слишком объемный набор ключевых фраз не приведет к тому, что будет привлечено максимальное число пользователей. Так на что тогда влияет обширное СЯ рекламной кампании?

Чистота трафика

Чем больше запросов вы найдете, тем больше найдется минус слов. Если проводить сбор семантики вручную, то вы потратите большое количество времени, чтобы исключить варианты минус фраз, которые не подходят вашей целевой аудитории.

Что такое минус слова в контекстной рекламе? Это набор слов, которые не позволят вам сгруппировать целевую аудиторию при формировании контента для публикации на сторонних ресурсах. Минус слова и фразы для РСЯ не соответствуют вашей продукции. Например, компания продает курсы по копирайтингу. Вы публикуете рекламу, указав в одной из ключевых фраз «Курсы по копирайтингу бесплатно». Человек, который хочет обучиться, не потратив ни рубля, увидит, перейдет на сайт и уйдет. Вы получите «выстрел вхолостую», заплатив за привлеченного пользователя.

При чистке ключевых фраз и минус слов следует использовать советы поисковых систем, собирать подсказки из запросов. Для анализа подойдет сервис WordStat.

Релевантность объявлений

Реальный трафик на веб-ресурс, который попадает на сайт, приходит по большей части не от чистых запросов, ключей, а от его расширенного варианта. Это особенность поисковой системы. Пользователю генерируется запрос прямо в момент поиска.

Если СЯ рекламных кампаний будет широким, то больше вероятность того, что вы попадете в запрос потребителя. Больше семантика – больше групп, больше точность соответствий.

Стоит сразу оговориться, что сбор СЯ для рекламных кампаний – это сложное дело. Многие пользователи проходят целое обучение по специальности «SEO-специалист», чтобы грамотно разбираться в поставленном вопросе. Можно использовать сторонние сервисы, которые облегчат задачу, но анализ все равно придется проводить самостоятельно. Рассмотрим кратко подбор ключевых слов, чтобы создать контекстную рекламу.

Не нужно использовать только один указанный способ. Анализ предполагает комплексную работу. Если не работает один вариант – попробуйте два других.

Сформируйте название товара или услуги

Если вы хорошо знаете продаваемую продукцию, то сформируйте сначала список, который характеризует ее. Следует брать как обширные фразы, так и менее популярные. Возможно, именно по ним будут искать товар или услугу.

Можно также спросить у клиентов. Нужно дать ему набор базовых характеристик и спросить, как бы он искал этот товар в поисковых системах. Собрав полученные данные, можно сформировать значительную часть семантики.

Посмотрите сайты конкурентов

Конкуренты, которые достигли уже значительного успеха, могут подсказать вам, на какие слова и словосочетания ориентироваться при формировании контекстного продвижения. Обратите внимание, что обширные запросы и более уточняющие – это разное. У них разная частотность.

Сервисы поисковых систем

Это самый популярный способ, который используют при начальном анализе. Яндекс выпустил много вариантов приложений, в том числе популярный Яндекс. Вордстат. Вы вводите в поисковую строку название вашей продукции, и смотрите, как его искали в поисковых системах другие пользователи. Самые частотные ключи следует взять для анализа. Сервис абсолютно бесплатный. Для работы в нем потребуется регистрация.

В Гугл есть похожий сервис – Гугл Трендс. Если вы используете эту поисковую систему, то анализ следует делать именно на этом веб-ресурсе.

Мы разобрались, что представляет собой ключевое слово в настройках таргета и контекстной рекламы в поисковых системах. Использовать полученные знания следует обдуманно. Помните, что в первую очередь материалы создаются для людей, поэтому перенасыщение большим количеством ключевых слов страниц приведет к тому, веб-ресурс попадет в теневой бан, реклама не заинтересует людей.

Грамотный и умеренный подбор для формирования контекстного продвижения будет способствовать органическому росту трафика, наращиванию аудитории и увеличению продаж.