Google Trends: что это такое и как им пользоваться?

GoogleТрендс – это динамичный веб-сайт, который используют для оценки и просмотра наиболее популярных поисковых запросов. Он сортирует их по нескольким основным параметрам. Информация собирается по всему миру и обновляется в автоматическом режиме.

Сервис – уникальное средство для маркетингового анализа. Из-за простого способа использования он может быть протестирован не только крупными маркетологами, но и блогерами, владельцами аккаунтов для продвижения. С его помощью даже новичок, который не знает особенностей работы, может легко анализировать тенденции рынка, подбирать ключевые запросы. Цель использования – это создать контент, который будет решать запросы целевой аудитории.

Сейчас сервис работает больше чем в 30 странах мира, но первые годы использовался только на территории США. Запущена программа была в 2007 году корпорацией Google. В России работа началась только в 2013 году.

Сервис бесплатный для всех пользователей. Для использования бета-версии регистрация не нужна, но чтобы открыть доступ к полному функционалу, следует войти в аккаунт Google. После авторизации можно провести анализ выбранной информации.

Маркетологи и обычные пользователи, которые ведут бизнес или аккаунт в социальных сетях, интересуются большим спектром тем. Ответы на эти вопросы нельзя найти просто в интернете:

• сезонность рынка;
• определить, насколько популярен товар или услуга на рынке;
• узнать об основных трендах в мире или регионе;
• узнать уровень популярности компании или конкурентов;
• обозначить географию пользовательских запросов по продуктам и темам.

Все эти параметры можно вычислить, если использовать анализ запросов. С его помощью пользователь получает следующую информацию.

• Определяет популярность темы, узнает, что сейчас волнует аудиторию, какие события или факты могут повлиять на развитие бизнеса.
• Выявляет существующие тренды для целевой аудитории (далее – ЦА).
• Оценивает влияние географических данных на востребованность поисковых запросов.
• Оценивает влияние территориального расположения на актуальность отдельных тем.
• Узнает уровень спроса продукта, компании или бренда.
• Сравнивает популярность отдельных ключей компании с конкурентами.
• Оценивает активность и эффективность конкурирующих рекламных компаний.
• Обозначает географию пользовательских запросов по продукту или теме.
• Выявляет наиболее перспективные регионы продвижения для масштабирования бизнеса.

Статистику поисковых запросов для Google Тренд берут из системы платформы. Данные анонимизируются, распределяются по темам и объединяются в группы. Пользователь может сам классифицировать запросы по странам и городам мира.

Все анализируемые параметры абсолютно бесплатны для пользователей Google. Учитывая, сколько полезной информации может собрать человек, нельзя упускать из вида этот вариант для исследования.

Сервис выполнен в минималистическом и понятном стиле, чтобы даже те пользователи, которые не разбираются в маркетинговых исследованиях, могли разобраться в поставляемой информации. Чтобы получить консультацию по работе и настройке, можно перейти в раздел «Справка». Там находятся ответы на большинство вопросов, инструкция, как пользоваться функционалом сервиса.

Разберем основные способы использования Google Trends для оценки данных поисковых запросов. Все инструменты находятся в разделах, чтобы пользователь сразу мог получить доступ к требуемой информации.

Актуальные новости и тренды

На главной странице в разделе «Актуальные» располагаются темы, которые набирают популярность в запросах пользователей. Это наиболее востребованные новости за последний час работы поиска.

Просмотр актуальных новостей и трендов:

1. На главной странице Google Trends прокрутить до раздела «Актуальные»;
2. Откроется доступ к поисковым трендам;
3. Если нажать на надпись «Еще», то сервис покажет поисковые тренды за сутки и последние пару часов;
4. Можно посмотреть актуальные новости в выбранной стране.

Данные помогают понять общие поведенческие интересы интернет-аудитории, опираться на наиболее востребованные инфоповоды для работы.  

Пользователь может подписаться на получение актуальных трендов на электронную почту. Сервис будет отправлять информацию в указанный временной промежуток: раз в сутки, неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярные товары и услуги

Раздел «Анализ» отображает поисковые запросы пользователей по выбранному продукту или услуге, эффективность компаний, узнаваемость бренда и динамику изменения пользовательских запросов.

Пользователь сервиса может посмотреть данные по популярным товарам и услугам, либо вбить в поисковой запрос конкретный объект, чтобы посмотреть его место в общем рейтинге.

Алгоритм расчета не является абсолютным. Максимально популярному товару присваивается значение 100, а остальные ранжируются в процентном соотношении к максимуму. Настройки можно подстроить под себя, указав:

• регион,
• период,
• категорию,
• тип поиска.

Переход в раздел «популярные товары и услуги».

1. Перейти на главную страницу сервиса.
2. Нажать на раздел в левом меню. Он первый в списке.
3. Человеку станут доступны самые популярные запросы на данный момент.
4. Чтобы конкретизировать данные, следует воспользоваться поисковой строкой.
5. Рядом находится фильтр, который позволяет выбрать регион, период оценки, категорию и тип поиска.

Раздел «Популярные товары и услуги» – это возможность для компании или юридического лица оценить пользовательские запросы на товары, чтобы в дальнейшем запустить новые направления в бизнесе.

Сезонность на рынке

Сезонный фактор – важный параметр при продаже товаров и услуг. Некоторые позиции не актуальны, например, зимой – кондиционеры, летние вещи, зонтики. С помощью аналитики Google Trends можно отследить динамику ключей в настоящее время и сделать выводы о востребованности товара и услуг в разные временные промежутки.

В случае зависимости сезонных периодов на графиках наглядно отображается тенденция подъема и падения спроса. Планировать рекламную активность следует в случае, если товар находится на пике популярности.

Инструмент Google Trends позволяет планировать рекламную активность согласно привязке к пиковым периодам, определять лидирующие запросы по трендам.

Настройка

1. Перейти в раздел «Сезонность на рынке на главном экране сервиса.
2. Ввести в поисковой запрос услугу или товар.
3. Выбрать настройку «Последние 5 лет».

Самые высокие точки на графике – это пик. Низкие точки говорят о том, что в этот период товар не пользуется спросом среди пользователей поиска Google.

Для выборки можно использовать не только установленный период, но и данные, введенные вручную. Например, динамику за последний год или два. Для этого в настройках нажмите «Произвольный период времени». В поле следует ввести нужную дату.

Как и в случае с популярными товарами, пользователь может выбрать регион и страну для сравнения.

Год в поиске

Дополнительная функция от Google, которая предоставляется на бесплатной основе – это формирование списка самых популярных типов запроса за год. Статистика может быть сформирована до 2001 года.

Раздел «Год в поиске» – одно из лучших решений, если нужно найти идеи для формирования контента, рекламы, знать тенденции пользователей.

Настроить функционал можно за пару минут:

1. На главной странице сервиса прокрутить до раздела «Год в поиске», либо зайти через меню, которое расположено слева.
2. Раздел включает ключевые события, которые классифицированы по десяти категориям.
3. При необходимости в настройках можно выбрать год, страну, регион для поиска.

Популярные темы формируются из повестки дня, которые волнуют большое количество людей:

• знаковые события;
• книги;
• сериалы;
• публичные персоны;
• происшествия и т.д.

География пользовательских предпочтений

География пользовательских соглашений производит анализ поисковых запросов Google как по всему миру, так и отдельным регионам, которые могут быть интересны широкому кругу людей. Точность настройки – вплоть до крупного города, например, Екатеринбурга.

Чтобы воспользоваться разделом «География пользовательских предпочтений», необходимо:

1. Перейти в пункт «Анализ»;
2. Ввести в поле ключевой запрос, по которому будут производить анализ;
3. На странице прокрутить вниз до блока «Популярность по регионам»;
4. Выбрать необходимую территорию охвата. Можно выбрать как весь мир, так и ограничиться страной.

Функция позволяет выделить перспективные регионы продвижения продукта или услуги, оценить востребованность отдельно взятого товара в пределах территориальных рамок. Инструмент полезен для межрегиональных компаний, в случае разработки плана экспансии. Особый интерес параметр представляет для небольших предприятий, которые привязаны к географической точке.

Сравнение популярности

Google Trends позволяет сравнивать популярность поисковых запросов. Одновременно можно ввести в поисковую графу до пяти ключевых фраз и словосочетаний. Так можно проанализировать конкурирующие компании, бренды, товары и услуги на рынках. Для более точного использования применяют привязку по периоду времени или географии пользователя.

Алгоритм пользования функцией «Сравнение популярности»:

1. Перейти на главную страницу Google Trends;
2. Выбрать раздел «Анализ»;
3. Добавить до 5 тенденций для поиска;
4. Настроить регион поиска, период.

Сравнение популярности – это лучшее решение для поиска и сравнения аккаунтов конкурентов. На страницах вы сможете выделить для себя полезные инсайты, которые благоприятно скажутся на развитии бизнеса. Сравнение на графике популярных товаров, компаний или услуг отображает разницу в спросе, динамике.

Расширенная семантика с похожими запросами

Если не выходить из раздела «Анализ», то можно там же воспользоваться еще одной полезной функцией – расширенная семантика. Это подраздел «Похожие запросы» и «Еще по теме». Они находятся ниже карты популярности по регионам.

Пункт «Еще по теме» отображает кластеры, которыми также заинтересовались пользователи. Например, люди искали айфон 14, а следом – чехлы и другие дополнительные аксессуары. Тогда в разделе «Еще по теме» при введении в поисковой запрос «Айфон 14» отобразится дополнительная атрибутика для смартфона.

Запросы и темы распределяются по 100 шкале в зависимости от популярности.

Последняя графа отображает запросы, набирающие популярность. Прирост обозначен в процентах. Если интерес пользователей вырос больше чем на 5000%, то вместо процента прироста напротив запроса будет записано «Сверхпопулярность».

Расширенная семантика позволяет выявить ключевые слова и запросы с растущей известностью в рекламных компаниях, поисковой оптимизации для монетизации роста интереса. Если необходимо ввести дополнительные товары для расширения, то следует посмотреть на запросы, которые также интересны для ЦА.

Если переключить в настройках графу «В тренде» на «Лидеры», то вы получите список популярных ключевых слов Google, по которым также ищут вашу компанию, товар или услугу. 

Для поиска конкурентов и компаний, который могут составлять опасность – лучшим вариантом станет раздел похожие запросы Google. Он позволяет обнаружить бренды, которыми интересуется ЦА. Например, при записи в графу «Самсунг», можно обнаружить, что пользователи также интересуются телефона Apple, Huawei.

Также как и с ситуацией «Еще по теме», рядом с похожими запросами отображается степень их популярности. Если прирост запроса составит больше 5000%, то вместо процентного соотношения будет указано надпись «Сверхпопулярность».

Эти данные могут быть использованы в разных целях:

• Составление списка брендов-конкурентов, чтобы в дальнейшем иметь возможность изучить их, выявить слабые и сильные стороны для работы;
• Определение продукта или услуги, в рамках которых вы конкурируете;
• Описание конкурентных преимуществ;
• Формирование материалов-сравнений, в которых предложения будут выглядеть более в выгодном свете;
• Упоминание выгод в рекламных объявлениях;
• Использование полученной информации для формирования сильных сторон продукта по сравнению с вычисленными конкурентами на посадочной странице.

Анализ трендов на платформе YouTube

YouTube – развивающаяся платформа для публикации видеороликов. Так как площадка пользуется спросом, а он на нее продолжает только расти, то многие компании, бренды и физические лица выбирают именно ее для продвижения. Это обуславливает большую конкуренцию на рынке.

Анализ запросов Google, связанных с YouTube – полезный инструмент для выбора тем, которые наиболее популярны у целевой аудитории канала.

Для того чтобы воспользоваться инструментом, нужно в разделе «Анализ» задать требуемую категорию и в фильтрах выбрать «Поиск по YouTube». При поиске необходимо правильно задать тему и оптимизацию видео.

Выбор темы для публикации

Горящие, трендовые материалы захватывают сотни тысяч пользователей в интернете. Чтобы найти их в Google, следует воспользоваться разделом «Популярные запросы». Здесь отображаются данные, к которым чаще всего обращаются пользователи сети.

Если нажать на стрелку рядом с картинкой соответствующего запроса, появляется информация о похожих поисковых данных, а также ссылки на материалы из Google новостей, включающие запрос.

Инструмент полезен для блогеров, которые следят за трендовыми событиями, профессиональных маркетологов и SММ-щиков.

Существуют фишки, которые позволяют более точно настроить аналитику по запросам Google Трендс. Это специальные атрибуты, которые вводят вместе с поисковой фразой. Они носят название операторы. К их числу относят:

1. Использование кавычек («») конкретизирует запрос и уменьшает вариативность трактовок. Относительная частота упоминаний снижается. В таком случае исключаются словоформы, неправильное написание.
2. Если требуется исключить какое-либо слова из подборки, то необходимо поставить «-» перед словом. Например, при написании «еда – название города, бренда» будут исключены слова, которые идут после минуса.
3. Вариант запроса «слово + слово» также популярен. В результате поиска будут данные, которые содержат либо первую, либо вторую фразу. Через «+» можно перечислять разные варианты написания слова. Например, запрос «Аппл + Apple + Эппл» можно объединить статистику по фразам, которые могут писать люди по-разному.

Если использовать написание ключевого запроса без операторов, то запрос будет проанализирован в свободном порядке его сочетания и следования. В статистику могут добавить и близкие аналогичные фразы. Обратите внимание, что сервис не учитывает аналогичные фразы, которые могут вбивать пользователи.

Гугл Трендс оценивает эффективность медийных компаний, узнаваемость брендов, динамику изменений пользовательского запроса. За счет того, что сервис абсолютно бесплатный, он позволяет сэкономить большое количество денежных средств. Он будет полезен для широкого круга пользователей для оценки.

Но у сервиса есть и свои недостатки. Если же и начинать им пользоваться, то только после изучения всех отрицательных сторон:

• Google Trends не показывает абсолютное число ключей. Алгоритмы способны выводить список до 100 наименований.
• Максимально популярному запросу присваивается значение 100. Все остальные поисковые данные определяется в процентном соотношении к максимуму.
• Сервис не позволяет сохранять настройки в процессе использования. Во время перехода по страницам, в том числе по рубрикам, автоматически происходит сброс к Соединенным Штатам Америки.
• Гугл Трендс анализирует только те данные, которые поступают с запросов Гугл. И если доля Гугл на мировом рынке составляет целых 92%, то охват русской аудитории – 65,67%. При оценке необходимо учитывать данные двух поисковиков, в том числе и Яндекс. А Google Trends берет информацию только с Гугл.
• Сервис производит анализ по ограниченному числу параметров. В поисковик можно ввести только до 10 пунктов. Этого недостаточно для крупных компаний.
• Ограниченное число настроек по территориальному и временному промежутку.

Из-за недостатков Гугл Трендс не становится менее хорошим, но вот его эффективность ставится под вопросом для многих аналитиков. Как инструмент для частного использования небольших интернет-проектов, для интернет-маркетинга – это хороший инструмент. Для более глубокого и подробного анализа Гугл предоставляет платный сервис – Google Analytics.

Google Trends отлично справляется с прогнозированием спроса, изучения сезонности, динамики. Это все подходит для оценки востребованности бренда, продукта, формирования контента, новой концепции бизнеса. Вся информация предоставляется на бесплатной основе, а разобраться с ней сможет даже подросток.

Единственный нюанс – сервис не подходит для детального разбора ключевого запроса пользователей. Если требуется более подробный разбор маломасштабного аккаунта, бренда, то стоит воспользоваться сторонними сервисами.