Чем отличаются ключевые запросы от категории

На практике широко применяются два основных способа:

• использование категорий;
• применение ключевых слов.

Разберемся в том, чем они отличаются между собой и от поисковых запросов. Использование категорий подразумевает создание иерархической структуры, в которой для каждой статьи сайта находится определенное место. При небольшом количестве статей придумать список категорий в большинстве случаев нетрудно. Но по мере информационного наполнения эта структура все больше будет усложняться, пока не станет слишком громоздкой.

Система категорий поможет ориентироваться только тогда, когда будет интуитивно понятной. Однако не всегда возможно создать ее с первого раза. Скорее всего она неоднократно будет переписываться, прежде чем обретет законченную форму.

Использование ключевых слов в качестве тегов не создает иерархической информационной структуры. В большинстве случаев оно носит свободный характер. Таким образом эти два способа структурирования дополняют друг друга.

Применение поисковых запросов будет способствовать более точному попаданию на выбранные статьи из поисковой системы. Использование запросов приводит к тому, что они позволяют находить статьи не внутри сайта, а из поисковых систем.

Возможность свободно добавлять теги к записям позволяет создавать их непропорционально большое количество. В этом случае ориентироваться в них будет не менее сложно, чем в огромном количестве постов.

Еще одна проблема возникает, когда каждому тегу соответствует очень небольшое количество записей. В такой ситуации использование тегов является малополезным, так как фактически они просто дублируют имеющиеся в блоге статьи.

При работе с категориями по мере накопления информации возникает желание переписывать их заново, стараясь сделать их более понятными и систематическими. При этом частичные исправления могут вместо ясности создать громоздкость.

Таким образом, в процессе систематизации можно выделить два направления.

1. Создание иерархической структуры в виде использования категорий.
2. Применение свободной системы меток, которая дополняет иерархическую структуру.

Первое нужно не только для облегчения поиска постов читателями, но и фактически представляет собой создание структуры сайта. Для того чтобы применение тегов было наиболее эффективным, они должны объединять статьи по интуитивно понятным критериям, дополняя структуру, которая была создана с использованием категорий. Желательно, чтобы текст соответствовал тематическим поисковым запросам.

Если система категоризации будет неясной и интуитивно непонятной, то пользователя она может тяготить. В результате это может привести к тому, что он станет избегать сайта. И наоборот, когда структура указателей удобна и легко понятна, а на сайте присутствует большое количество интересного тематического материала, то легко возникнет заинтересованность в регулярных посещениях. При этом важно, чтобы пользователь по своему поисковому запросу смог легко попасть на этот сайт из выдачи.

Работая над наполнением сайта, важно пытаться представить, каким он будет на более поздних этапах своего развития. Категории важны не только как средство классификации информации, но и в качестве организации целостного подхода к тематике сайта. Они должны соответствовать релевантным поисковым запросам.

Создание системы категорий позволяет сохранить тематическую целостность сайта. С другой стороны, это дает возможность расставить нужные акценты для восприятия его посетителями. Это напоминает то, как используются ключевые слова. В этом смысле теги будут методом точного поиска постов. Также нужно найти ключевые слова, которые должны соответствовать используемым темам.

Удобно, когда категории точно соответствуют наиболее важным разделам. Если их количество умеренное, то это является удобным средством организации информации. Если информационная структура хорошо продумана, то добавление контента будет активно увеличивать количество посетителей. При этом важно учитывать, каким запросам должны соответствовать посты. Ключевые слова помогут более точно соответствовать запросам пользователей.

При планировании наполнения сайта будет полезным заранее тщательно продумать систему использования категорий. При этом можно основываться как на своем опыте, так и изучать с этой целью сайты конкурентов.

Часто применение определенной системы категорий фактически преобразуется в структуру сайта. При этом в каждом случае создаются отдельные страницы, соответствующие определенным запросам. Важно учитывать, какие ключевые фразы будут им соответствовать.

Если в дальнейшем предстоит только дополнять или уточнять систему, то это оправдано. Но бывает и так, когда в процессе развития становится понятно, что ее нужно существенно менять. В такой ситуации придется проводить кропотливую работу по созданию новой структуры сайта из существующей, а также дополнительно подбирать ключевые слова.

При этом могут остаться ссылки от прежних страниц, которые никуда не ведут. Некоторые запросы могут перебрасывать на них. Этого можно избежать, если основная структура была тщательно продумана и не подвергалась серьезным изменениям.

Одним из возможных вариантов является использование категорий для наиболее общих разделов, а теги применять в качестве более подробных указателей.

Их использование не ограничено какими-либо правилами. Единственное, чего важно избегать, это недостаточная полезность. Прочитав пост в блоге, посетитель сайта может заинтересоваться аналогичными статьями. В этом случае возможны два варианта развития событий.

1. Если он кликнул по тегу и не увидел ничего интересного, то это снижает интерес к информации на сайте.
2. Когда он сможет легко найти статьи, которые ему стоит прочесть, он это запомнит и, скорее всего, придет на этот сайт еще не раз.

Применение тегов рассчитано на использование ассоциативных связей между различными информационными материалами. Фактически этот подход помогает в отдельных случаях дополнить неточность применяемых категорий.

Количество тегов должно быть умеренным: не слишком большим, чтобы в нем было трудно ориентироваться, и не слишком маленьким, когда трудно найти тег, который будет интересен читателю. Лучше всего, когда такие метки и принципы их подбора интуитивно понятны посетителю сайта.

При создании системы категорий необходимо уделить внимание следующему:

• надо определить, какое количество используемых категорий можно считать оптимальным;
• необходимо решить, насколько разумно использовать несколько из них для одной статьи;
• следует определить, есть ли ограничение на количество ключевых слов, которые употреблены в одной статье.

Когда ключевики употребляются правильно, это может обеспечить попадание по ключевому запросу в статьи, относящиеся к определенной категории на сайте. Такие слова фактически позволяют более точно выбрать тексты в зависимости от сделанного запроса.

Когда пользователи ищут в поисковых системах информацию, сначала формулируют запросы для поиска. Каждый такой текст соответствует определенным намерениям посетителей. Например, если требуется получить более подробную информацию о ремонте холодильника, то вероятно, что будет использована формулировка «Как отремонтировать холодильник» или, например, «виды ремонта холодильников». Такие формулировки представляют собой ключевые фразы. Информацию о них можно получить, например, при помощи сервисов wordstat.yandex.ru или trends.google.ru.trends.

Правильно сформулированные запросы приведут к тому, что будут показаны страницы сайтов, которые будут соответствовать указанной тематике. Скорее всего, категория, которой соответствует ключевой запрос, идентична основной направленности сайта, а также относится к одной из категорий, используемых на нем.

Запросы, которые выражают информационную потребность посетителя, могут иметь множество формулировок. Но при этом для каждого релевантного сайта будут определенным образом соответствовать классификации информации, то есть категориям и тегам, применяемым здесь.

Категории соответствуют теме сделанного запроса, но различных формулировок может быть много. Для того чтобы страница была показана в нужных случаях, необходимо правильно подобрать ключевые слова, которые должны обеспечить релевантность поиска.

Таким образом видно, что создание системы категорий и тегов на сайте и оптимизация использования ключевых слов дополняют друг друга. Последние помогают открыть нужную статью при переходе с поиска, использующего определенные запросы, а первые дают информацию о том, как найти другие тексты на интересующую тематику.

Целенаправленное использование ключей, основанное на используемой системе категорий и тегов, сможет сделать содержание сайта хорошо организованным и повысит его привлекательность для посетителей. Для этого важно тщательно продумать количество и состав используемых категорий, принципы применения тегов и правила использования ключевых слов, возможные поисковые запросы, соответствующие выбранной структуре сайта.